第二种类型：企业品牌网站应用

　　在当今市场越来越激烈的竞争环境下，产品与技术趋于同质化，企业的发展壮大必须依靠品牌和规模，实施品牌策略已经成为众多企业加强竞争力的方式，品牌信息的传播需要高效媒体，互联网是新兴的媒体，通过网站建立品牌形象已经成为企业营销工作中的重要内容。拥有优秀品牌的企业对于网站建设的要求不仅在于简单的产品目录，更重要的是展示企业综合实力，体现企业 CIS 和品牌理念，这种类型的网站对于美工设计要求较高，精美的 FLASH 动画是常用的表现形式，在网站内容组织策划，产品展示体验方面也由较高要求，网站重点在针对目标客户进行内容建设，以达到品牌营销传播的目的。

　　企业形象网站：树立企业形象与企业文化，展示企业所经营的业务，企业的各种营销活动以及媒体报道，综合展示企业的实力。

　　品牌形象网站：有的企业旗下有众多的品牌，不同品牌之间有不同的市场定位和营销策略，因此企业根据不同品牌建立其品牌网站，以针对不同的消费群体。

　　产品形象网站：针对某一产品的网站，重点在于产品的体验，如：很多手机厂商推出一款新产品就针对该产品建立一个子网站；房地产发展商先容某一楼盘的子网站。

　　第三种类型：企业网站功能应用

　　假如说第一种类型与第二种类型的企业网站都是将重点放在信息的发布与展示，很多实际的业务工作还需要通过线下来完成，那么，第三种类型的企业网站就已经不仅仅是提供信息，而是通过互联网的跨区域性、互动性将企业的一部分业务般到网上进行，以进步工作效率、优化工作流程。简单的就是将业务表单做成网页格式通过不同的权限设置让业务伙伴通过网站与企业进行业务往来与处理。更全面的就涉及到电子商务的各个方面，如：分销治理、网上采购、网上招聘等应用。这类网站更确切地说是一套业务治理系统软件。

　　这种类型的网站应用对企业自身及业务伙伴有较高的要求，实施本钱也较高。这类网站的应用必须考虑企业的外部环境与内部环境两方面：

　　外部环境：企业所在行业的业务伙伴必须达到一定的上网数目，习惯于试用互联网进行信息处理。目前互联网企业有很多业务往来就是通过互联网进行，如：虚拟主机、域名、网络实名的批发，厂家与代理商之间的业务往来与沟通都是通过互联网进行，从而为终端客户提供了更高效的服务。另外，一些非实物产品交易，不需要界质的服务都可以通过互联网完成，如：广东移 网站上就能直接申请办理业务；广东移动招标采购平 通过网站进行公然、公证的企业采购，降低采购本钱。

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