二、网络特性

　　目前网络上最热门的网站，也就是浏览人数最多的网站，其内容都以丰富的信息为基础。因此营销模式应以产品情报、产品趋势、生活和教育信息运用等为主导，而后再进一步展开贸易行为。

　　三、整体营销的考虑

　　积极的营销策划除需要网络营销的运行外，更需要促销活动及其它媒体的共同运行才能发挥最大的整体效益。众多网站借助发布会、人才招聘等活动进行推广，同时通过平面广告来推动。

　　四、网络的创意营销

　　1996年台湾制造汽车的“一元买汽车”活动，将一台欧宝汽车由网友通过网络公然投标，在活动期间l个月内创造了近万人的投标纪录，成为一时的热门话题。目前，网络上有很多产品营销项目，如机票、旅游、家电、证券、信息、食品等，正通过在线游戏、猜谜、设计竞赛等营销手段进行。这些方式不但吸引众多网友上网、制造卖点，而且还可以取得很多潜伏客户的名单。

　　五、网上推广技巧

　　在越来越多的网络竞争下，网页的设计与推广也日益重要。网点、网页的推广往往在互联网中相互合作，营销规划时可考虑与适合营销产品或消费群体相近的网站合作，如搜索引擎的登陆、一般广告交换和WebRing等。另外，网络上的广告版面和表达形态也是重点考虑的因素，一个简单又吸引人的广告联结，才是成功的网络营销。

　　商界应及早建立企业网站，并投进网络营销规划。在当今竞争日益激烈的市场环境下、能够普及传播企业和产品等信息，开发潜伏客户并及早接触客户，才能正确地把握贸易机会，立于不败之地。

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