从年前到年后，要说国内互联网哪条新闻最红，而且到现在还都是红的发紫，让各大网站争相报道？不是南方雪灾，也不是跌跌停停的沪深股市，而是香港艺人陈冠希的“艳照门”事件。

　　俗话说外行看热闹，内行看门道。

　　不管这次频繁曝光众多香港著名女星不雅照片的幕后主使是谁，笔者都以为这“艳照门”事件堪称经典的网络互动营销教材。它所开释的影响力，不但让企业留意到引导网络***的重要性，也给网络营销策划人上了一堂生动的案例课。

　　我为什么这样说？大家都知道，互联网互动传播（也有人叫口碑传播）的成功离不开两个关键：一是要有事可炒，二是能控制好、引导好发布渠道（社区）。

　　“艳照门”之所以能快速传播并且到现在还调足人的胃口：

　　首先是由于这个事不但可炒，而且满足了普通人好奇的心理，捉住了人的心。这点非常关键。以往的明星都是被杂志、电视、经纪公司包装过的，如今却看到了明星极为真实隐私的一面，这种强烈反差不能不让男性网民兴奋，即使是女性网民，“艳照门”同样成为茶余饭后分享的焦点。一个互动营销策划假如缺少了让人分享的理由，至少已经失败了50%。经常有这样的客户，听完策划草案后会问你能在多少家论坛发布，有多少可以置顶。这样对不对，当然没错，但忽视了一点，没有能感动消费者内心的策划，就算是天天在搜狐社区首页刊登，最多是增加了点击，根本没有起到口碑传播的作用；

　　其次，“艳照门”事件策划的手法也是相当漂亮，试想，假如把所有明星照片一次发布，还会不会有这样的连续效应？面对媒体、经纪公司的质疑，幕后人非常从容，你说是假的，好，那我就再发几张，你开始***网上照片，我就鼓动网友反击。连续看下来似乎是布下一个局，设好一个套，等着媒体参与，然后借力打力，把事件逐步推向***。比起很多广告公司、网站只知道连续发体验性软文，而不重视事件的延展性，“艳照门”的幕后主使可是高明多了；

　　第三，这次事件主要是通过社区、电子邮件推广。在国内真正达到迅速传播，则得益于天涯、搜狐这几个有影响力的社区平台。但究竟不是总能碰到类似“艳照门”事件，所以帮助客户梳理有效渠道就非常重要了。拼的不光是一家网站，而是关联社区的协力。

　　曾经看到有人说企业不要乐中于炒作，应该脚踏实地做好产品。对此观点，笔者也不完全认同。做好产品和做好推广都是决定生意成败的关键，一个属内功，一个是招数，两者缺一不可。炒作是市场推广的一个重要组成部分。炒作的目的就是让产品卖点得以强化，加强消费者的认同。只是国内很多企业急功近利，投机取巧，甚至胡编乱造，才让人对炒作有了误解。--转载来源－于海民

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