网络营销的***似乎更高了，不仅是网络营销这四个字打上了“新营销”的标签，成了行业人士津津乐道、引用频率颇高的一个热门词，而且博客营销、网络社区营销、视频营销等提法也是屡屡见诸报道。

　　但我们却能轻易地发现，大家的探讨并没有越过理论的宏观束缚。在网络营销筑起的这道墙眼前，除开几大以品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台服务为盈利来源的标杆企业做出了瞩目的成绩外，更多的行业人士还在企业建网、SEO、软文的圈子里打着转，而且一直乐此不疲地码字，换个法儿来说同样一件事情；或者举起“喇叭”鼓吹，把网络营销捧到天上往，仿佛无所不能。即使提网络整合营销传播，也是比较少见的，而要进进具体行业进行操盘的，则更少了。近日，以裂变传播与中小企业著名度经营体系著名的赢道营销传播团队在这方面做出了突破，图书、酒店、家居产品、PC已成为其第一批操盘范畴中的棋子，相信不久即有相关方面的消息与报道。

　　实际上，包括品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台、博客营销、话题营销、网络整合营销传播等在内的网络营销策略并不是适用于所有的行业，也并非适合于各种规模的企业，更不是任何产品都可以拿网络营销来做文章。但网络营销对于众多产品而言，确实是一个杀手级的推广工具，由于已经有那么多网民将大量时间花费在了网上，已有一定比例的网民呈现了“三高”的特征，而且大多网民受到互联网信息的影响程度相当高，网上交易、消费与自发传播、口碑传播的习惯已有一定的成熟度，对于传统营销策略趋同、营销工具饱和，而市场竞争更加激烈的贸易环境，网络营销成为企业整个营销战略的重要构成，也是必然的。

　　在这种情况下，如何妥善安排好网络营销在整个营销战略中扮演的角色，对于中小企业而言，是一个不容忽视的题目。角色不清，目标则不清，目标不清导致定位出题目，定位出题目则可能造成操盘不利，影响网络营销预期效果的发挥。以裂变传播与中小企业著名度经营体系著名的赢道营销传播团队以为，有下面几个要点可供企业在安排网络营销的角色时参考：

　　其一，网站更适合于网络传播，用推流量的方式往营销产品，走不通很正常。

　　其二，在线使用与消费型产品（服务）更适合于网络传播与营销，比如虚拟玩具、QQ秀、虚拟空间里的虚里形象、点卡、会员费、增值信息产品等。

　　其三，软性产品与服务对电子商务平台的推广缺乏敏感度，比如软件、咨询、策划、研发、会务等方面的服务，通过电子商务平台做推广，比较其制造业、化产业、服装业等，效果要差得多；比如咨询服务的，客户企业大多通过业内的推荐、会议、熟人先容、资料手册、搜索等方面获取。

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