网络，仿佛一夜成名的幸运儿般，迅速在大街小巷窜红；人们纷纷构思着运用网络往创造新的贸易奇迹；而所有广告商、广告人、广告代理公司的生活圈中，从此也多了一个新名词——“网络广告”。鉴于网络超高的信息传播效率，和无与伦比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。

　　网络广告，以营造时尚、现代、超前的氛围为长，求新、求变是常用战术，立意的好坏，往往能决定硬性广告本身成败。

　　网络广告隶属于广告，而广告这一工作的独特之处在于：成功时，必须惊艳的创意与公道的执行并重；失败时，则是千差万别，任何不慎都会招致失足；初期的立意，尤其需要谨慎斟酌。

　　例如，2004年雅典奥运期间，我们所看到的广告，无论是全球通“我能”系列，还是361“我往雅典”系列，姑且不论其效果，但早已在文化界、广告圈掀起了一轮轮争论风潮，不论是褒是贬，其矛头均指向广告立意。

　　更有甚者，是近日被国人痛斥的“盘龙滑落”广告；暂不提该广告的出发点，但就广告创意而言，相信在初期立意时，为了形成足够冲击而过于极端，反倒产生了更为严重的弊病；因此这一立意，非但没能收到预期效果，反招致了一片潮水般的***谴责。

　　相比之下，网络广告千人本钱低，并且未产生过如此众大的负面影响；虽说这仍然是块相对纯净的广告区域，但是否网络广告在这一环节上，就可以高枕无忧了呢？并非如此，短暂的平静只缘于网络广告发展时间相对较短罢了。

　　网络广告还有多大发展空间？

　　曾经，在我参与某品牌推广时，对方强烈要求我方创作一个可以引领留行风潮的推广方案，为此，当时的我们可谓耗尽了所有大脑库存；现在想来，实在对方的需求，一方面练就了我们如今的时尚感官，以致如今任何一个触发流行的可能，都能够随时引起我们关注；另一方面，当时所推出的策略，也的确让该品牌在后半年推广中独树一帜，为自身抢占市场，进行系列化推广作了极好的展垫。

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