广而告之？窄而告之？

　　新浪们既然不能放弃网络广告，又不能再“强迫”网民收看网络广告，就必须寻找到一种新的传播方式来解决网络广告“生存”题目。有从业人士表示，作为自诞生之日起就依托网络技术、网络传播以其“双向互动”竞争于世的网络广告，以“受众本位”为上风和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。但这些作为网络广告的内在本质与核心竞争力却一直被忽略或误解，互动广告应该是未来宽带时期网络广告的一种最好选择。据知情人士透露，21CN正在探索这种国外所流行的“互动广告模式”。张颖先容，互动广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变，互动广告真正发挥了网络媒体的互动特点。典型的互动广告包括联动电视广告（ETV）、多媒体邮件、FLASH广告、网上路演、连播巨幅广告等。这应当是网络广告的一种不错的选择。互动广告的本质就在于受众对广告有相当的控制权，接受什么样的广告、接受什么样的信息取决于受众的偏好，而且受众对信息有充分的选择和修改的权利。在互动广告中，受众被置于广告活动的首要位置。互动广告的出现正是对侵犯广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正，是在“受众本位”下网络广告上风的回回。据业内人士先容，摩托罗拉的一款新手机在搜狐投放网络广告时，已经开始对互动广告进行了尝试，并取得了不错的效果。

　　无独占偶，天下互联也对这个困扰互联网行业发展的题目提出了自己的见解，使互联网广告从“广而告之”变为“窄而告之”，天下互联CEO张向宁先容，“窄告”就是使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，使传统的“广告”像精确制导的导弹一样，能够直接“命中”目标客户群体，使网络广告的有效性极大地进步，网络媒体的赢利能力成倍地进步，也使中小企业第一次有机会用很小的投进，全面利用互联网资源，将自己的贸易推广信息投递到目标用户的眼前。

　　由于窄告为网络媒体节省了大量的页面资源，使以前被浪费掉的“广告”转换成精确按读者爱好投放的“窄告”，网络媒体的赢利能力将大幅进步，同时也为中小企业提供了最新的也是最有效的互联网营销机会和方式。随着网络用户的日渐成熟和品味的进步，传统网络广告已失往吸引力，如何有效地做好传播工作是中国互联网行业必须要做好的作业。

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