在中国迅速成长起来的互联网，今天已经完全实现了从“虚拟”到“真实”的传播价值。已经没有人敢忽视网络的传播气力了，奥巴马成功当选、马云效应、小沈阳现象等等传播实例都足以说明大众与互联网传播有着密不可分的关系。7pu

　　为强势品牌带来巨大影响力的口碑营销、互动营销效应，充分说明网络平台将品牌传播与品牌营销的有效整合。在传统的营销传播环境下，品牌营销传播活动仅仅作为4P营销组合中的一个环节，因此品牌消费行为的达成还受到渠道、价格、包装等多重因素的影响；而通过网络平台的运用，网络平台在4C营销组合中的消费者(Consumer)、本钱(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个环节全面发力。通过网络平台不仅能有效降低营销传播本钱，而且便利于消费者卷进品牌互动，实现消费者与品牌之间的互动沟通，以及达成品牌购买行为。7pu

　　对于很多本土企业来讲，网络营销还知之甚少，谈起操纵更是一脸的盲从。很多企业经营治理职员仍然把互联网营销拒之门外。从而放弃了互动营销为品牌带来的价值。7pu

　　网络营销的势不可挡7pu

　　只有及时洞察消费者心智，才能确保企业营销活动的有效成功。这始终是营销领域的核心思想之一。7pu

　　当下的互联网时代，消费者浏览资讯的方式变的更加多元化，对网络的依靠与日俱增，已经从过往的传统媒体载体转移到互联网平台，对传统媒体的使用度越来越低。所以，企业的营销传播别无选择，只能顺势而为。7pu

　　网络互动营销传播，是通过在网络平台的品牌营销传播活动，有效的将大众与品牌属性联系起来，产生集群效应，并发生购买欲看和行动。基于网络媒体的特殊性（即时性、海量性、全球性、互动性），尽非是简单的传统广告的网络表现。7pu

　　在传统的平面、广播、电视主导的营销传播环境下，企业的营销传播模式上大多采用强迫式的暴力传播模式，网络时代的到来，改变了“我说你听”营销策略。互动传媒必将成为大众的最强吸引力，留意力就是传播力。7pu

　　传统媒体是一种典型的单向传播，而网络传播属于双向互动传播。所以对于企业来讲，网络互动传播时代的品牌营销活动核心任务就是构建一个受众互动参与的高效平台。7pu

　　网络营销的“真枪实弹”7pu

　　基于目前互联网现状，网络营销的形式主要包括：博客、播客、论坛、即时通讯工具、网络游戏植进、匹配性网络广告、播客、SNS虚拟社区、搜索引擎等。7pu

　　博客是大众网民乐意参与的互动方式，同时是企业或博主具有话语权的交流平台。企业品牌可借助博客与大众进行情感沟通。巧妙利用博客进行信息投放，利用博主的影响力来传递品牌信息，发挥传播效应，感染博友。实现口碑传播的效果。企业设立自有品牌博客也成为目前企业应用网络营销的一种基本传播方式，要留意企业博客中的话题尽量是介于品牌与消费者之间的情感话题，避免学术性质太强，使内容缺少吸引力。7pu

营销广告策划网(www.ideatop.net)