一是强化主动搜寻。网络经济下消费者购物，搜索成为主要手段，通过各类搜索引擎主动搜寻，一方面是为了突出差异，一方面是为了寻求最优性价比。9b5

　　二是侧重互动。不同于传统营销的信息不对称和单项交流，网络视角下的营销需要互动，厂商互动、企业和消费者互动，通过互动来维系关系和忠诚。9b5

　　三是关注过程。网络视角下的消费者不仅关注产品自身，而且还关注产品生产过程，他们不仅有对过程了解的需求，而且能够通过网络搜索来了解企业产品的生产过程。9b5

　　四是要求体验。消费者一方面通过网络社区中其他消费者的使用感受来体验，另一方面想通过网络视频、网络传播与网络展示等来营造体验和情景。9b5

　　五是夸大分享。网络为消费者提供了相互沟通交流的平台，消费者在购物的过程中夸大分享，一方面是分享自己的使用经验和快乐，另一方面是享受他人的分享。9b5

　　总之，网络不仅改变了消费者消费习惯与行为，改变了而生活方式，而且带来了营销的变革，作为企业，应该有效利用网络衍生的系列变化并有效嫁接，进而赢销市场。9b5

　　作者简介：王唤明，企业治理咨询顾问和培训师，现为安徽财经大学讲师，安徽山鹰企业治理咨询有限公司总经理。更多相关先容，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至diyiyingxiao@163.com。9b5

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