三、网络营销能满足价格重视型消费者的需求Qpt

　　网络营销能为企业节省巨额的促销和流通用度，使产品本钱和价格降低成为可能。而消费者则可在全球范围内找寻最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货。与电视直销或多层次传销相比，消费者不必负担高昂的广告用度或传销员的多层销售提成，因而能以更低的价格实现购买。Qpt

　　网络营销表明：当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。Qpt

　　在买方市场条件上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择，这—变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。Qpt

　　1消费主动性增强Qpt

　　在社会分工日益细化和专业化的趋势下，即使在很多日常生活用品的购买中，大多数消费者也缺乏足够的专业知识对产品进行鉴别和评估，但他们对于获取与商品有关的信息和知识的心理需求却并未因此消失，反而日益增强。这是由于消费者对购买的风险感随选择的增多而上升，而且对单向的“填鸭式”营销沟通感到厌倦和不信任。尤其在一些大件耐用消费品如电脑的购买上，消费者会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较。这些分析也许不够充分和正确，但消费者却可从中获得心理上的平衡，减低风险感和购后产生后悔感的可能，增加对产品的信任和争取心理上的满足感。消费主动性的增强来源于现代社会不确定性的增加和人类追求心理稳定和平衡的欲看，而且人天生就有很强的求知欲。Qpt

　　2消费心理稳定性减小、转换速度加快Qpt

　　现代社会发展和变化速度极快，新生事物不断涌现。消费者心理受这种趋势带动，稳定性降低，在心理转换速度上趋向与社会同步，在消费行为上则表现为产品生命周期不断缩短。过往一件产品流行几十年的现象已不可能，消费品更新换代速度极快，品种花式层出不穷。产品生命周期缩短反过来又会促使消费者心理转换速度进一步加快。 Qpt

　　3对购买方便性的需求与对购买乐趣的追求并存Qpt

　　—部分工作压力较大，紧张度高的消费者会以购物的方便性为目标，追求时间和劳动本钱的尽量节省。特别是对于需求和品牌选择都相对稳定的日常消费品，这点尤为突出。然而另一些消Qpt

　　费者则恰好相反，由于劳动生产率的进步，人们可供支配的时间增加。一些自由职业者或家庭主妇希看通过购物消遣时间，寻找生活乐趣，保持与社会的联系，减少心理孤独感。因此他们愿意Qpt

　　多花时间和体力进行购物，条件必须是购物能为他们带来乐趣，能满足心理需求(体验式营销)。这两种相反的心理将在今后较长的时间内并存和发展。Qpt

营销广告策划网(www.ideatop.net)