但是，商行在品牌形象的构建上，可以由于种种原因，在形象的外化上，即各种载体所体现出来的现象上，未能给消费者一个较直观、清晰的品牌性格印象，到底商行是个什么银行，，是为企事业单位从事商业活动服务的银行，还是从事一般市民服务的银行，到底与中国工商银行是什么关系，是什么背景的银行等，使消费者不易作出直观的决断，对品牌发展将形成较强的阻力。
◇弱势二：品牌具体形象的弱化。
品牌具体形象弱化，即在宣传载体上体现的企业形象宣传元素，以及这些元素的组合，表现一般化，未能给消费者的留下较深刻的印象，如商行“方孔钱”式的标志设计，就有落入“中国银行”企业形象设计窠臼的疑问，又如商行柜台资料中，“电话银行”简介和“自动柜员机ATM”简介等，字体颜色就采用了人家光大银行的紫色，长江卡颜色是上海浦发银行的蓝色，倒不是说雷同，主要是消费者对人家的宣传形象留有深刻留象，你在这儿来个设计上的中庸之道，消费者对商行的认识印象，会被先入为主的其它竞争者所压制。
◇弱势三：品牌策略制定及执行上的弱化。
品牌宣传注重策略，更注重策略的执行，如果仅靠一般模式化的宣传推广方式，不论是对在短时期内，或是在较长时期内迅速提升品牌知名度，都是无可补益的，更何况具有品牌建设长期化的银行业。所以，品牌策略不论在制定，还是在执行上，欲吸引消费者“眼球”关注，必然要找出自身与其他企业在品牌宣传上的差异化，靠新、奇、异的宣传卖点，传达自己与众不同的特征。
比如，NT中信银行，在品牌建设伊始，就是通过报刊、电视等宣传媒体，公开炒作他们帮助一位叫tfk的孤儿的事迹，并将此事迹作为树立其“关怀社会、诚信可靠”的企业品牌形象的素材，进行系列化的炒作和宣传推广，并结合其他有效的宣传手段，在一年内就树起中信银行的品牌个性，这就是品牌策略的成功制定及执行，当然，它还仅算是个初级的。
商行的宣传策略则有些平铺直述，展现出了“我就是一家银行”的粗放型品牌形象，在“人人都有特色”的宣传战中，处于不利于发挥的地位，易出现消费者认同度弱化的紧要问题。

◆优势何在？
◇优势一：商行的品牌相比其他后来者，已有一定的积累。
有弱势就有优势，商行的品牌形象推广工作，第一优势处在时间上，即相对其同步发展者，以及各后来者，在消费者的心中，具有较长时间的品牌形象积累，并不是才升起的一颗新星，所以在品牌突破上，无需短平快的急功近利，这对于品牌策略的稳定及更新有着重要的作用。

营销广告策划网(www.ideatop.net)