第一，择时造势，敢于占先。在公共关系的策划创意中，善于选择和把握时机，重视趁时和造势，这是中国传统谋略应用于公关策划创意所产生的独特方法。择时造势要敢于占先，善于抓住最佳的传播时机，充分利用外部因素所提供的机会，创造最佳的公关活动的效果。造势首先是识势，识势就是通过调查研究，准确地认识和掌握公众的利益、需要、好恶和心理状况，了解环境变化的趋势，使策划的公关活动能最大限度地满足公众的需要。在受到公众欢迎的情况下，因势利导，顺水推舟；因势借势，即利用天时、地利、人和等因素，扩大组织的影响，"七．七献情"与"奥克送状元"活动就体现了择时造势的上述艺术特点。
　　夏日炎炎，饮啤酒者甚众，这是啤酒业兴盛的一个重要时机。高考牵动万人心、：天下父母心、、兄弟之心、亲朋之心、无不为之怦然，考生本人则更是刻骨铭心，终生难忘。
　　奥克啤酒厂巧妙地抓住这一机遇，不失时机地向全市6000余名考生献出爱心，赠送"奥克助我成功"文化衫，并对三科状元进行重奖。这一举措深受社会好评，真可谓是一次深得人心的感情投资和效应倍增的公关活动。这一活动的成功，无疑是一个择时造势和敢于占先的成功范例，它生动地体现了策划者善于突破常规的创造性思维。
　　第二，新颖奇特。公关策划旨在追求"人无我有，人有我优"的崇高艺术境界，以敢于突破的勇气和善于创新的艺术，在人们司空见惯的地方书写出富有诗意的艺术篇章?quot;奥克人"所开展的向考生献爱心的大行动就体现了这一艺术特点。高考每年一次，这是一个常规的时机。在对这一常规时机的利用上，聪明的"奥克人"没有走别人走过的路，而是独辟蹊径，刻意创新，以敢为天下先的勇气，创造性地开展了一场规模空前的"向考生献爱心"活动。开插性地组成了一支为考生加油呐喊的"高考啦啦队"。这种与众不同的情洒考生运动，以不落俗套的表现形式体现了"人无我有，人有我优"的公关艺术特点。
　　第三，不是广告，胜似广告。公关界有一句名言："为社会做好事，上帝决不会让你亏?quot;。"奥克人"深谙这一公关的哲理，他们深深地懂得，企业富了，所想到的首先应该是教育。不借重金投资教育，这意味着企业又疏通了一条新的公关思路。另外，"奥克人"深知企业公关宣传不能靠卖什么吆喝什么，而是善于开展"功夫在诗外"的公关工作。"七·七献爱心"活动注重感情造势，加强感情投入，用感情交流的形式，实现了"饮奥克啤酒，交四海朋友"的公关目标。
　　总结"七·七献情"与"奥克送状元"活动的成功经验，可以获得这样的公关启示：抓住时机，赢得人心是事业成功的两大要素；敢于创新，善于突破是策划成功的基本保证；把真诚献给公众，今天无私的回报，定能带来明天巨大的收获。这就是?quot;我为人人，人人为我"的公关道理，相信读者朋友一定会从中悟出这些公关的哲理。

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