4、与五粮神的神秘、超越等内涵相呼应；

　　5、以推动酒文化发展为宗旨，树立五粮神作为“中国超高档白酒的领军品牌”对社会、人文的关怀的良好形象；

　　6、体现中国超高档白酒的领军品牌的形象，树立超高档白酒行业领袖的地位。

第九章 五粮神品牌打造媒介策略
　　一．五粮神品牌打造媒介策略:

　　A方面选择较高档的媒体,保证和自己的产品形象一致;

　　B充分考虑到其选择媒体的受众状况,保证该受众群即是自己的目标顾客

　　二．坚持整合传播

　　坚持整合传播理念，平面媒体、电视媒体、行业媒体、E网络媒体,户外媒体坚持有选择的投放，进行整合传播。

　　拉力：大众传播，分众传播，品牌传播

　　推力：渠道，公关促销、售点物料、终端拦截

　　硬性广告策略、公关走先策略、多品牌传播策略、重品质少广告策略、硬性广告策略，以公关广告、软性广告为主硬性为辅推广上市，待立足市场后，加强公关活动投入并坚持好的品质，以维持忠诚度；

　　发挥常用媒体（电视、报纸）的优势，同时利用非次用媒体（如杂志、户外、网络）的独特优势，进行传播。

　　三．投放媒体

　　A全国性媒体选择

　　1.中央电视媒体,省级卫视的新闻类、政经类栏目：

　　如央视《晚间新闻》、《经济半时》，凤凰卫视的《年度风云经济人物》等，用以快速提升五粮神酒品牌知名度，增进品牌认知，展示五粮神酒品牌形象；采取以央视卫视台为主进行覆盖传播，适当增添部分重要市级台进行补充的策略；在投放行程上，采取持续脉动式投放方式，传播内容以五粮神酒品牌整体形象为主；

　　2、新闻周刊、航空杂志、财经时尚生活杂志报刊：选择航空、党内杂志、财经杂志等，投放采取硬广告配软文形式。选择高档商业杂志《时尚》、《财富》、《环球企业家》、《经理人》、《高尔夫》，客机杂志《中国民航》、《南方航空》、《西南航空》上发表平面广告；增进品牌认知，提升美誉度。投放策略：针对政府官员和经常乘坐飞机的高端消费者，选择发行量较大的党内杂志和航空杂志等上进行投放；采取栅栏式投放方式；传播内容以五粮神尊贵个性为主；

　　3、各城市液晶楼宇电视

　　4、业界刊物、

　　5．e媒体

　　6．全国主流报纸：形式上以软性广告为主，硬性广告为辅进行投放，主要选择报纸的新闻、财经类版块进行投放；结合目标消费者特性，主要投放央视、省级和部分市级党报和当地较有影响的都市报等；前期配合上市造势炒作，中后期则重在强化品牌认知，投放策略，上市前期采取持续高强度投放策略，中后期采取脉动式策略；传播内容以五粮神尊贵个性为主，同时兼顾整体品牌形象；

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