（3）其它多出来的开销费用，包括工厂、运输、仓储等方面均是。

　　（4）如果附赠品是优待券或点券时，则增加了赠品兑换的管销费用。

　　（5）库存管理、提早进货、存货增加等影响成本的提高，尤其包装外、可利用包装这两种赠送方式，其赠品仓储费更高。

　　（6）零售点的广告物费用，如海报、广告牌、优待券或店内其它促销搭配宣传品等的花费。

　　（7）促销活动的媒体广告费。

　　另外尚有一些特殊的费用，如独特赠品必须取得商标使用权或法律许可权等的费用，尤其是具有"专利"的商品，禁止仿冒，或通过供应商采购时，更应特别注意赠品的合法性。

　　5．时效性

　　不论包装内、包装上、包装外或可利用包装之促销活动，常需要相当一段时间的酝酿、筹备，方能进入市场与消费者见面。因为从赠品的选择、纸箱及包装的设计印刷、赠品的放置包装在将商品运送至零售点，再将其陈列展售于货架上，这一连串的过程，旷日费时，所以实在不宜充作竞争激烈时的"救火队"（这种促销常无法在短期内创造销售奇迹，抵制竞争品牌）。据我们估算，规划一个颇有看头的包装类促销，平均须耗时长达18至24星期，至于可利用包装之赠送，其准备期更长，必须4个月以上，确实是并非一蹴可及的轻松事。

　　6．请教专家

　　经由以上说明，想必深切体认到办一个附赠品促销，的确所费不少，更非易事。以一个馐内附赠品的简单促销为例，即可能耗费数万费用，如果再选用名牌当赠品，并运用在铺货广、销路快的商品上，则此促销的花费势必庞大难以计数。所以，当您个人的促销经验不足，不是个百战沙场的促销老手时，我们给您一个诚心的建议，请务必及早请教促销专家为您指点迷津。

　

包装促销的优缺点


　　各个包装类促销术的优点和契机相当多，但不尽相同，我们将分别一一陈述。当然，他们也有共同的长处，如前所述的影响及时购买欲、提高经销商进货意识、获得店内特别陈列展售、给消费者额外价值的赠品等。

　　1．主要的包装内/包装上赠送的优点

　　（1）当同类产品正处于竞争激烈之时，可在零售点上塑造产品差异化。

　　（2）媒体广告的宣传，加上零售点的强化，两相搭配，可以达到相乘的广告效果。因为当消费者在店内看到商品时，很容易与看过的广告相互联想。

　　（3）凭借赠品的附送达到市场细分的目的。例如诉求对象因小孩或成人的不同，则在选择赠品时，也必须因目标对象而异。

　　（4）选择与产品相关的赠品，最能增加产品的使用频度。如面粉赠食谱，提供顾客用面粉调制食品的方法，以增加其用量。同样地，买汤类食品送汤碗等，均会增加使用率。

营销广告策划网(www.ideatop.net)