头脑风暴会



　　王经理走了，会议室却陷入了沉静当中，“投品”作为终端促销的一小部分极少被国内的厂家所重视，这是因为投品的存在一定会增加产品的成本，而投品的实用和使用价值不高又很难吸引消费者的目光，这也成为了某些厂家在终端促销的死穴。对于做咨询的人来说这也是第一次接到以“投品”作为专门对象的作业项目。从这细微之处也使我们看到了国际品牌与国内厂商的差别。



　　此时大家的脑细胞都开始高速的运转起来，蜡笔小新只是基础，而新的投品才是其表现形式，如何借助蜡笔小新原有的资源、利用新的“投品”把消费者吸引过来呢？无数个问号在大家的脑子里闪过，“动物、漫画、故事、寓言……”，“核心卖点、诉求对象、消费人群”一个又一个念头在大家的心中闪过，作为妙脆角主要销售人群的10—20岁青少年，什么才会引起他们的共鸣呢？通宵达旦的工作，烟头、胡子、满眼的血丝成了大家共同的特征，“不行，这样的创意怎么可以”又一个提议被pass掉了，从早到晚一天的时光就这样的过去了，桌子上的午餐依然原封不动的摆着，大家仿佛成了濒临死亡的野兽在垂死的挣扎着。　



“QQ”



　　一个石破天惊的声音在角落响起，大家的眼睛都盯在了那个晃动企鹅身上。作为占有国内70％用户的即时聊天工具QQ，是一个以娱乐性为操作平台的通信软件，目前已经有2.9亿注册用户，其中70％以上是学生，也就是说有近两亿的目标消费人群在使用着QQ，而随着QQ用户过快的飙升，免费QQ已经很难申请，取而代之的是必须交纳两元的申请费才可能申请到新的QQ号码（2003年的八月）。对于现在的青少年来说拥有两个甚至更多的QQ号码已经成为一种时尚。这时大家仿佛在炎热的沙漠中看到泉水一样的兴奋。



　　“对，QQ。”



　　又一个声音响起，会议室仿佛炸了锅似的，不眠不休的努力工作终于有了成果。这时一个洪亮的声音说到“这只不过是一个想法，如何把它变成可执行的方案才是最重要的”。但此时的会议室早没有了先前的那种沉闷，“如何让我们的目标消费人群知道我们的创意呢？如何让我们的创意更具想象力呢？如何以最小的价值得到大量的QQ呢”？一个又一个问题被摆在台面上。



　　“你们说批发如何？如果在腾讯公司大量的批发QQ，作为投品的QQ价格一定会很低的。”



　　“这样不是不可以，但是没有出彩的地方呀！”



　　“你们说我们去腾讯公司做QQ推广广告怎么样？，这样的话作为目标消费人群的青少年很容易看到我们的创意了，而且我们还可以以附送大量的QQ作为投放广告的条件？这样投品的成本就近乎于零了，我想腾讯公司也一定乐于同通用磨坊这样的国际型公司合作的。”一个年轻而又有些兴奋的声音说到。

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