今天在沪举办的“中国强势品牌电视论坛”上，上海知名企业南极人集团董事长张玉祥语出惊人：上海产品在质量和品牌上都曾一度稳居全国之冠，但近20年来“海派”老品牌却相继衰亡，其地位已被其他省市新兴品牌逐渐取代。


　　一项调查表明，尽管至目前上海还有30多个全国著名品牌，但是这些品牌的含金量加在一起还不如一个青岛啤酒。这显然与上海拥有中国经济发展“龙头老大”的地位极不相称。张玉祥为此呼吁上海企业迅速发起一场“海派品牌复兴”运动，力争5年内使海派品牌重回昔年王者地位。

　　此间有消息称，上海市政府从上世纪90年代起，一直也在极力扶植并重塑上海品牌。而由企业自主发起并倡导，无疑将使海派品牌复兴驶入快车道。

　　上世纪50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，从化妆品到服装，从自行车到手表，从糖果到牙膏，从缝纫机到收音机，涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是，在人们心目中，上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来，中国经济高速发展。就国外而言，大量国际品牌纷纷涌入中国，其数量和市场份额均呈爆炸性增长之势，这对国内民族品牌的发展带来了近乎颠覆性的压力。就国内形势而言，长江后浪推前浪，更多擅长市场运作的企业迅速后来居上，在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下，上海品牌却日渐式微。

　　分析人士认为，上海作为国际口岸和中国沿海开放地区首屈一指的商业中心，数以百计的国际品牌，多达百家的世界500强跨国公司，几十家世界顶级的金融机构，现均已落户其间，越来越多的国内著名企业也开始将总部移师沪上，其市场经济机制相对最为完善，开放化意识和国际化能力最为突出，新型商务中介服务产业最为发达，品牌化运作潜力最为强大。因此，海派品牌复兴具有其他城市无法比拟的优势。

　　呼吁复兴海派品牌的张玉祥还提出“新海派”概念，他说，所谓“新海派”，就是在改革开放的大环境中产生，在全球经济一体化的市场竞争中成长，在充分竞争的市场打拼中生存和壮大，对市场化机制有全面深入的参与和领悟，具有开拓、进取、开放和宽容的经济文化胸怀，并拥有全球性经济运作眼光与能力，始终把目标瞄准国际先进水平的新一代上海企业界实践群体。

　　张表示，海派品牌复兴的主体及核心，就是这样的新海派。“上海老品牌曾以其优秀品质当之无愧地引领中国经济风骚，以新海派为首的上海品牌复兴运动将以品质第一、服务第一、品牌第一再次引领中国品牌新的风骚”。

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