格调和品味本身就意味着广告客户的有限性，同时，数位纽约时报还必须尽力在广告主和网页浏览者之间达成三方的最佳满足度的平衡。网络广告只是一厢情愿，并不被认可和喜爱。新的网络广告的形式也许在一开始给人以线人一新的感觉，但接着就会被浏览者无停止的抱怨所掩盖，最后失往出现的机会（浏览者终极放弃浏览该网站）。

　　三、数位纽约时报技术上的几种广告形式

　　数位纽约时报一直是最有竞争力的网络发行商之一，在新的广告形式方面也不甘落后，进行了无数的大胆尝试。NYTimes.com掀起了一场广告运动，其间也引用了有争议的广告形式，至于效果则是仁者见仁。在数位纽约时报的广告创新与先锋试验过程中，更多的网站访问者并不看好。从受众对网络广告的态度看，据CCIC的统计报告，经常点击网络广告的人占6％，不经常点击的占47％，有20％的人对网络广告根本不理不睬。受众对于广告是很挑剔的，也许更有新意和创意的才能引起他们的爱好。

　　（一）弹出式广告

　　2001年，数位纽约时报采取了弹出式广告的新形式——下拉式广告窗口（pop-under），当打开一个页面时，会自动跳出一个广告小窗口，有动态的flash，也有静态的，抑或几个窗口同时弹出，终极占据了整个页面。由于这些小窗口没有设置封闭按钮，并且覆盖了新闻页面，对读者的浏览造成了麻烦，引起了读者的不满，一个月后，纽约时报不得不取消这种广告形式。网站的这种做法实在也是冒了很大的风险，其直接后果就是网站访问量的急剧下降，据统计，弹出式广告的点击率一般在5％到6％，而对于数位纽约时报这类的精英网站，人们是抱着看新闻而来的，对广告的留意就更是凤毛麟角，点击率只有2％左右。

　　实在，对于不喜欢网络广告的受众而言，再多的广告形式也只不过是哗众取宠，并不讨好。然而网站和广告商依然不屈不挠，以不断的刺激来加深受众对广告的印象。

　　（二）时段广告

　　这是一种对市场进行细分的网络广告形式。2001年11月中旬，在数位纽约时报Site Sessions的广告方案规定下，被视为“灰姑娘”的《纽约时报》表现出了非凡的勇气，在其网站推出了时段广告。这种广告形式可以进行这样的描述：广告商可以选取任何一个喜欢的时段刊登广告，可以是白天，也可以是晚上，广告用度根据时段的不同而不同。

　　比如美国航空公司六月份便选定天天早上9点到10点出广告，由于这段时间恰好是上班族的黄金阅报时段。纽约时报的主要读者主要是政界、企业界及知识界 ，因此这三界也成了广告商的主要诉求对象。2001年在美国网络出版商流行的这种“包断时间”的广告新形式主要是针对这些特殊的读者群，他们是潜伏的消费者，他们访问网站的时间和嗜好不同，他们访问网站的时间是非具有决定性的意义。

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