记者从第五届亚太直销论坛获悉，直销研究权威机构晨讯传媒发布的《2008中国直销业发展研究报告》显示，2008年中国直销业保持强劲增长，22家拿牌企业业绩总额突破400亿元人民币，其中安利公司高调公布2008年业绩达到180亿元人民币，较往年的138亿元年增长率为30.43%，安利公司还公布追加在华投资1500万美元，表明了安利公司对中国直销市场的信心。其他直销企业亦在经济冷冬中呈反周期性增长态势，2008年中国直销市场缘何如此强劲增长？《2008中国直销发展研究报告》课题组组长、《中国直销全书》作者李斌以为有以下原因：kfV

　　一、政策发力，主流直销市场走出恢复调整期，呈现强劲增长势头。kfV

　　《直销治理条例》出台三年以来，政府对直销业实施了严格的监管，转型期（1998-2005）发展势头良好的企业，面对新的政策法规，获牌后积极配合政府规范直销市场的发展，过往的两到三年内直销业进进了调整期，其中安利从2004年的170亿元业绩下滑至2006年的121.76亿元，之后一直处于上升反弹趋势，今年创造了中国市场的最好业绩记录，完美、雅芳、南方李锦记等企业也有相似的发展轨迹。政策发力，以正当的身份得到政府的大力支持是直销业强劲增长的重要因素。kfV

　　二、政策和市场双重挤压准直销和灰色直销，为直销业强劲增长创造良好条件。kfV

　　由于政府实施高门槛的严格准进政策，一些申牌但未获牌的准直销企业和一些没有申牌条件的企业，他们大多有自己的生产研发基地和自己的产品，受到地方政府的保护。但由于直销是一个长久经的产业，正当经营是保障企业和直销员长期利益的重要条件，这些企业虽没有遭到政府的清场，但也得不到正当的支持，加之获牌企业的高调宣传和运作，在稳定自身企业的直销商的同时，不断吸引了大批未获牌直销企业的业务员，有的甚至整个团队平移吸纳，市场和政策对准直销和灰色直销的双重挤压，为主流直销市场的发展创造了良好的发展空间。kfV

　　三、直销的理性发展，助推直销市场发力。kfV

　　直销在相当长的时间内呈现非理性发展的特点，造成职员大出大进，直接和间接涉直职员高达数亿，在炒作式直销运作中，90%以上的参与者成为失败者，尽尝其酸甜苦辣，相当一部分沦为直销难民，这些人的现身说法，使直销信息不对称的空间大大缩减，更多的人直接或间接看到了直销的庐山真面目，促进了涉直职员和社会公众理性看待直销，促进了直销市场的理性发展，拿牌企业规范运作与直销市场的理性发展相契合，助推了直销市场的发力。kfV

　　四、宏观经济环境为直销业的发展提供空前机遇

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