文/《V-MARKETING成功营销》记者康迪

　　“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼（David·Hallerman）这样说。该机构的一份关于网络视频的研究报告表明，2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1亿美元，到2010年将增至29亿美元。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇（Safa·Rashtchy）也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。

　　在中国，DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2008年将成为视频分享网站的一道分水岭，大浪淘沙过后，视频分享网站将迎来2008年度这个网络视频的营销年。

　　网络视频进进成熟期

　　2006年已经被定义为中国视频诞生元年，这一年中国的视频网站由年初的20余家激增到250多家。网络视频成为风投的宠儿，YouTube成为中国IT创业者们朝拜的对象。然而，此时的视频网站硬伤众多：新媒体特征不明显，盈利模式处于上下求索阶段，节目混乱，

　　政策风险大，还有2007年底颁布《互联网视听服务治理规定》，也成为中国视频网站发展的一道坎。

　　2008年北京奥运会过后，困扰视频网站的多个困难逐一解开。视频牌照的发放将整个行业秩序规范整理；奥运的召开也再次证实了视频网站的气力。中国互联网信息中心（CNNIC）近日发布的北京奥运传播效果研究报告显示，网络视频借此次奥运的授权，突破了行业发展瓶颈。

　　正如万瑞数据CEO秦雯所说，以往受制于版权不清楚，网络视频经常遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。奥运会之后，视频网站通过正版授权，破除了行业瓶颈，终于得以进进行业成熟期。

　　新营销阵地显示强大气力

　　在视频网站自身完善的同时，越来越庞大的用户群和未来趋势都在召唤着网络视频作为新媒体的强势崛起。eMarketer预计，美国的网络视频观众将会从2006年的1.08亿人达到2010年的1.57亿人，而在往年，大约有三分之一的美国人每个月至少会观看一次网络视频。

　　在中国，奥运会的召开初步显示出未来网络视频席卷受众的趋势。据CNNIC调查，在各类互联网资讯中，奥运网络视频的受关注程度明显提升。11%的受访者表示只选择网络视频观看奥运比赛，这部分人天天上网时间为3.32小时。据估计，此类受众的人数接近2300万。更值得关注的是，网络视频的传播内容也首次超过电视，除了电视台提供的内容外，视频网站以及门户网站的视频频道制作了大量原创内容。

营销广告策划网(www.ideatop.net)