在2001年1月又创下了销量2个多亿的佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销量新纪录。2002年春节，脑白金销量再次成为礼品市场的领头羊，销售更上一层楼……。更为重要的是，随着礼品淡季市场的来临，以及社会争议的升温，众多新闻媒体的先后发难，脑白金力挽狂澜，淡季销量不淡，其中的奥秘是……ZsJ

　　一、市场背景说明ZsJ

　　?保健品市场低迷，消费者日益理性，广告可信度在降低，而企业营销手段明显滞后。ZsJ

　　?当时巨人资金严重紧缺，不可能投资长线项目，且巨人旧部对保健品行业十分熟悉，有丰富的经验与教训。从保健品寻找突破口，机会更多；ZsJ

　　?以

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