世界来风，雅居乐轻乘进荔湾

　　经过对项目的深进思考，我们运用“品牌、品质、品位”的策略总指引，综合覆盖开发商、项目、消费三个方面因素，并终极用广告形式将他们牢牢融合在一起，取得深化品牌、促进销售、迎合业主三方共赢的结果。三个基本策略是：

　　（1）以品牌造势：以团体品牌为制高点，建立项目高端形象，解除烂尾楼的疑虑；

　　（2）以品质攻心：以产品的细节展现，感动价值期待，迅速拉动销售；

　　（3）以品味聚气：以国际都市新生活激活老荔湾，用时尚品味调动客户欲看。

　　新政先行，小豪宅大行其道

　　无论是香港的历史、台湾的现状，还是内地的未来，中小户型都是平民置业的主流。新技术、新材料、新设计，低总价、高实用、精装修，新一代的小户型吸收了豪宅与中小户型的优点，既有豪宅在功能与空间上的巧妙变化，又像中小户型那样最大限度地利用空间，无疑是高楼价时代下追求高品位的最优选择。雅居乐荔湾项目针对种种缺陷，专门邀请优秀设计师多次改造，不但有效利用室内空间，更增加中庭泳池、平台花园等园林绿化，有效改善项目的低端形象。

　　由此，产品定位为“小豪宅”、“精品豪宅”是恰到好处的。相对荔湾的富力·桃园、逸彩新世界、雍景豪园、荔港南湾而言，在这么优越的地理位置，小是收躲品、是精华浓缩，更是尽版。户小而精华，量少而弥珍。小豪宅，贵得有价值。

　　世界风，吹醒广州原味生活场

　　一河两岸、水秀、花香、茶浓、食美、屋古、曲悠、商旺。可以说，荔湾的味道，铭记着他们数十载亲切的生活。上下九、文昌路、八合会馆、一盅两件、私伙局、及第粥等，便是荔湾生活原汁原味最好的标签。他们眷念这里的生活，却希看改变破落的居住环境。他们有别于广州雅居乐郊区型业主，“国际建筑视野”的品牌理念相对务实的老广府人，似乎显得有些远远。

　　我们知道，品牌并不是简单僵化、一成不变的；母品牌对子品牌具有推动力，子品牌对母品牌也具有反作用力，可以充实、发展母品牌的内涵。我们建议充实雅居乐品牌内涵，将国际视野落实到地方人文，夸大国际观、时尚感，以更亲和、更包容的姿态进进荔湾。项目据此定名“荔尚国际”，定位“国际生活新风”，并提出“尊重、珍视、开放、融通”的八字指导原则，旨在专心尊重荔湾人文基础上建设人居新局面，这也可以说是雅居乐年底提出“远见、心建、共建未来”品牌新广告语的预示。

　　时尚语言，让小屋子宠坏每一位主人

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