即使无一点新奇之处，广告业者仍宣传为“新型的”。若稍有些改良，则大肆宣传做轰动全世界的宣传了？

　　近来，有新的饮料出品，且在电视大作广告，但喝过的人却以为这种新产品的味道与旧产品并无差别，这饮料的广告是由一位印第安酋长拿着饮料对观众们说：“我只想对大家说一句话，就是德州的饮料与其他地方不相同，不信的话，各位可速试试看。”

　　像这种广告的制作人，可说他没资格身为广告业者，由于作广告必须不顾一切地大声疾呼，宣传自己的产品是最了不起的新产品，如此才能招袜众多的顾客。但因最近公布广告宣传的规定及***的攻击，于是广告业者不能肆无忌惮地夸大其词，仅在真假的关键处停顿下来，而变成模棱两可的广告内容，使制作广告的人绞尽脑汁想出具有号召力。且不违反规定的广告文句，所以，才会发生“比新的圣经更新型”的笑话出来，这也是断定广告业为诡辨性产业的主要缘故。

　　当然，这并不是说不能完全信任广告，并且不是有意义的产业，事实上，接受广告而能过着较方便的生活也是大有人在。如前面所说的一样，必须向诸人诉求事情时，一定会有狡辩性的语句介人，因此，不能仅责备广告的宣传。

　　广告业者所以会花费巨额经费来宣传，终极目的还是要大量销售产品。至于提供大众需要的消息，仅能列为第二或第三个目的而已，若销售产品的目的与提供大众需要的消息能共存，则不会发生题目，但当这两个目的对立时，广告业者便放弃后者，而专营大量销售产品。因此，有时会产生很矛盾的事情。

　　一个孩子看到荧光屏上广告明星生吃速食面，并且一面吃还一面大加赞赏说：“没有比这更好吃了！”

　　孩子便问妈妈说：“这个人一定很穷！”

　　妈妈觉得希奇，问她为什么？他回答说：“由于他经常吃速食面，可是他每次都说好吃。”像这种只顾大量销售产品的广告，势必会得到反效果。

　　金发美女不是外国人，若东方人把头发染成金黄色，也会变成美丽的金发美女。

　　这个广告可说是做得很恰当，若能明了广告的规则，则可作出有效的广告，并可正确判定广告的正确性。

　　报纸或电视广告，并不比这例子更单纯，但也具有如此原则，若能以如此眼光来看广告，会以为广告很有趣。

　　★★★创业的技巧★★★

　　“华人首富”蔡万霖主持的国泰人寿公司，是将其“造就”为亿万富翁的全台湾最大的民营金融机构，一年360天，几乎每年可以有1.5亿元台币的收费收进。“国泰人寿”目前的总资产将近1000亿元台币，名下有分布全省109栋大楼，全年可收13亿元租金。蔡万霖个人拥有30万股国泰人寿股票。什么事都不做，一天就净赚1000元台币。

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