品牌理念与生活形态

　　品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐“新一代的选择”，百事的消费者用百事标榜自己是不落俗套、拒尽墨守成规的年轻人；美特斯邦威“不走平常路”，消费者借助这个品牌演绎自己是一个特立独行的个性主义者；安踏“我选择·我喜欢”，消费者通过安踏品牌表达自己的主张，对于真实的自我敢作敢为；李宁“一切皆有可能”，消费者通过这个品牌夸大自己的自信和乐观，以及一种健康向上的生活态度。类似的还有青岛啤酒“***成就梦想”、雪弗莱“未来为我而来”等等。

　　品牌理念是消费者进行自我标榜的标签，是品牌价值的核心基点。品牌营销就是把这个品牌理念进行深度的演绎达到受众的广泛认知，实现品牌理念认同者的聚合，产生品牌回属。

　　这里也还涉及一个谁是广告最轻易影响的族群的题目。对于成熟的消费者，他们有其相对稳定的价值观，有他们相对忠诚的品牌，他们忠诚的品牌及其品牌理念和他们的价值观有一定的重合。广告最轻易影响的族群是还在寻找自己价值观的年轻态消费者，他们期待找到一个品牌主张进行自我标榜，希看找到一个族群产生回属。

　　品牌营销就是要让消费者能够用一句话表达品牌的内涵，同时这个内涵必须有广泛的社会认同。这样才有助于消费者的自我标榜和自我表达，成为一种生活形态的标志和象征，品牌理念是品牌价值对消费者心理和精神需求的满足，是描述一种生活形态最精炼的表达，是消费者进行自我标榜的标签。使品牌成为一种生活态度、一种价值观的标签，是实现品牌附加价值提升的一个重要方法。

　　品牌营销：营销一种生活

　　品牌营销在做什么？说到底就是让品牌成为某一个细分市场的标志，使品牌成为某一社会阶层的符号，使品牌成为某一种生活形态的标签。传达的是一种生活态度、一种生活理念、一种核心价值。

　　通过品牌理念引导和构建消费者的价值观，使品牌成为一种价值观的诠释。曾经我一直在想“永远有多远？未来来不来？”这或许代表的是年轻人对未来的一种迷惘和不知所措。但是雪弗莱汽车的广告告诉我们“未来，为我而来”，让迷失的一代找到回属和自信。是的，我们就应该自信、乐观，我们就应该坚持这样的一种生活理念。

　　品牌营销就是一种生活态度的营销，一种价值观的营销。

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