这里举个例子：大闸蟹、铁观音早已申明远播，谈及大闸蟹，人们就会联想到它的产地江苏阳澄湖，品评铁观音，也知其产自福建。但当人们想真正地往了解这些商品之时，却很轻易发现一个希奇的现象：经营这些商品的企业并没有在传统的媒体上面投进太多的广告，而是共同选择了网络营销。

　　上述两种商品之所以选择网络营销，开始之初或许只是无奈之举，甚至可能是在其尝试了传统的营销收效甚微之后的***性选择，但是他们发现依靠网络营销，可以赢得数百倍于往昔用户（潜伏用户）对其产品的关注或选择，然后开始重视，并且对其进行完善。

　　事实上，国内众多中小企业仍受困于环境的巨变，大多数中小企业依然信仰“酒香不怕巷子深”，依然在贯彻以产品、定价、渠道和促销为手段传统4P营销方式，但或早或晚，它们发现传统的营销方式效果不再像以前那么明显了，然后这些企业明显感觉到四周环境的急剧变化，无论是政治的、经济的、社会的和技术的环境都在发生着巨变。

　　环境变化使得传统营销方式效率降低，不再屡试不爽。同时由于科技的进步，尤其是互联网的迅速发展，以及人们普遍接受教育水平的进步，代表卖方市场的传统营销方式处处受困，急需新的契合时代特征的营销理念和新奇的营销手段的出现。

　　网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深进，但是相比国际优秀企业，国内的网络营销应用才刚刚起步。这也就意味着，随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业假如不能有效地利用低本钱高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。

　　对于中小企业而言，必须找到一种最契合应用、效果最明显的网络营销工具。那么，在经历了前几年网络广播式营销和网络直推式营销后，网络营销已经进进了“关联式营销”时代，垂直门户、实名、搜索等手段被不断创新应用。这为中小企业发现和捕捉用户的主动需求，并提供有针对性的、即时的信息，发现并且实现贸易价值提供了契机。

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