大型企业拥有雄厚的经济实力和高素质的专业人才，但是在网络营销方面，并没有表现出多高水平，很多方面可以说非常糟糕，甚至不如小型网站，比如搜索引擎注册与排名、网页优化、Email营销等，不仅国内企业如此，一些国际著名公司同样存在种种题目。

　　网站设计对搜索引擎不友好

　　假如一个用户不知道公司网址或者公司名称而利用搜索引擎检索（比如输进产品名称）时，很多大型企业网址都没有出现在搜索引擎反馈信息中，这就意味着这些公司将失往这些潜伏的贸易机会。为什么会出现这种 情况呢？根据美国专业搜索引擎服务公司iProspect的研究结果，很多公司花费数百万美元建设网站，却无视网站在搜索引擎中的表现，有些网站根本无法通过搜索引擎检索出来。研究发现，在财富100强公司中，竟然有高达97%的网站采用了某些技术使得用户难以通过搜索隐性找到公司网址，尽管一半左右的网站设计了META中的关键词，但是在主要搜索引擎中通过基于关键词的搜索仍然不太可能检索到这些网站，

　　另外，为了吸引用户留意，一些财力雄厚的至公司将数百万美元花费在让人看来爽心悦目的页面艺术性，并提供大量高质量的内容，但遗憾的是，很多艺术性的效果同样影响网站对搜索引擎的表现，结果只有直接输进该公司或者网站的名字才能检索到该网站。

　　根据iProspect的调查，85％的用户使用搜索引擎是为了查询解决方案和产品供给商，通常情况下使用和产品、服务属性有关的关键词来检索，除非他们事先知道某产品的品牌或者生产商名字。在财富100强公司中，有45％的网站根本没有使用META标签，由于没有任何关键词，所以通常无法被搜索引擎检索得到。

　　固然网页优化并不复杂，也许只需要很少的工作量，当现实中就是有很多公司不留意这一点，也许以为自己的著名度足够高了，似乎全世界的人本来就应该知道公司的网址，实际上，没有任何一个公司可以做到这一点。

　　网站搜索引擎推广不力

　　由于互联网上的网页数目已经超过50亿个，一般搜索引擎均匀可以包含5亿多个网页，每一个领域都有很多类似的网站，要想在同行中脱颖而出，增加在搜索引擎中的排名上风是很有必要的。iProspect的研究表明，在财富100 公司中，只有极少数将搜索引擎排名作为网络营销策略。

　　研究公司CyberAtlas的调查也有类得结果，只有少数公司为搜索引擎推广策略投进营销预算，在名称为“搜索引擎优化策略”的调查报告中，CyberAtlas发现，将近46%的被调查者反映，用于搜索引擎优化策略的用度不到年营销预算的0.5%，只有10%的公司在搜索引擎策略上花费25%的营销预算。

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