网络广告有很多形式，最常见且占主导地位的是Banner 广告，根据美国IAB的调查报告显示，除了Banner 广告之外，其它主要的网络广告形式为：赞助、分类广告、推荐、插播式广告、Email广告、Rich Media广告以及关键词搜索。

　　有关Banner 广告、分类广告、Email广告和Rich Media广告的文章比较常见，而关于插播式广告的文章还比较少，而且有时轻易造成歧义。本文就此做出扼要先容。

　　什么是插播式广告？

　　插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。

　　（1）CNNIC的解释

　　在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插进的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。”

　　与此相关的一个术语是“醒目页面（Splash） ”，CNNIC是这样描述的：“醒目页面是指在网站主页面之前的一个基本页面，通常突出网站的特点或作广告。醒目页面在经过短时间后可能移到主页面上来。”

　　另一个相关的网络广告术语是“弹出式广告”（POP-UP），和插播式广告既有相似的地方，也有一定的区别。

　　例如，在2000年7月，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中，

　　在对“用户对一些热门题目的看法”一项中对网络广告的调查结果如下：

　　哪一种网络广告形式最能吸引您点击：

　　·动画式广告： 59.77%

　　·横幅式广告： 14.17%

　　·跳出窗式广告： 9.78%

　　·文字式广告： 7.68%

　　·邮件式广告： 6.55%

　　·插播式广告： 2.05%

　　其中分别使用了“跳出窗式广告”和“插播式广告”的概念，可见两者应该是不同的，在这里，CNNIC所指的“插播式广告”，应该就是术语解释中所说的“空隙页面”。

　　仅从字面上考虑，也可以理解两者的差异，即，“跳出窗式广告”有一定的广告规格，而“插播式广告”则更象一个网页。

　　（2）好耶广告网的定义

　　好耶广告网在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“弹出式广告”：访客在请求登录网页时强制插进一个广告页面或弹出广告窗口。 对“跳出式广告”和“插播式广告”好象没有加以区分。

　　（3）台湾全球网路经济资讯网的定义

　　全球网路经济资讯网对“Interstitial”定义为“插进式广告”：在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。

　　不过，在台湾的一些专业文章中，也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。

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