固然一些网站或机构对“弹出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别，但基本上也可以将两者理解为同一类型，或者说，“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个种别。

　　插播式广告的主要形式

　　“插播式广告”在一个网站的两个网页出现的空间中插进的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告，也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的BANNER效果要好。

　　除了“弹出式广告”，“插播式广告”还有“Inline Interstitials”和“Unicast Superstitial”等形式。

　　“弹出式广告”（Pop-up windows）是在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口出现的广告，广告格式可以是任何WEB标准，如HTMI、GIF、JPEG、FLASH等。

　　Inline Interstitials（由于没有相应的中文译名，可以理解为“过渡式插进广告”） 是一种在两个网页间隙中出现在浏览器主窗口中的一种插播式广告。过程是这样的：当一个用户点击网页上的一个链接，首先出现的是一个广告页面，而不是他所请求的那个页面，在一定的时间后（通常为5-10秒），用户请求的页面才会出现（也有一些广告答应用户在广告页面显示的过程中继续点击自己期看的页面，加速广告结束）。在这个广告页面上，将会出现广告主的有关信息，假如广告内容有足够的吸引力，很有可能将用户引到的网站上往，从而达到广告的预期目的。

　　另一种在Inline Interstitials基础上发展起来的，更为“智能”的插播式广告就是所谓的“Unicast Superstitial”。这种广告形式可以在一定程度上减少对用户带来的不便和反感情绪，由于，采用了“智能下载”技术，只有在用户的带宽许可的情况下，才将广告置进浏览器的缓存中，当用户对一个新页面发出请求时，从缓存中调出该广告页面，因此可以节约用户的下载时间。也正是由于这种独特的功能，Superstitials可以显示比较大的广告，最大规格可以达到550x480像素，字节熟可以达到100K，广告的播放时间较长，可以达到20秒。由于种种优点，这种广告的效果在各种插播式广告中应该是最明显的。

　　此外，一些网络广告技术领先的公司如DoubleClick等，还在不断开发新的插播式广告形式。

　　插播式广告的主要题目

　　与BANNER广告一样，插播式广告同样会产生一定的副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不封闭这些新开的窗口，假如每打开一个网页都要出现一个广告窗口的话，显然会招致用户的极度反感，即使象“Superstitial”这样聪明型的网络广告，仍然具有一定的副作用。也正由于如此，甚至出现了一些针对消除各类弹出广告的软件，如“让广告窗口死翘翘的PopOff”、“让网页广告走开的AdsOff”等等。

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