想找一个广告业的成长故事吗？那还得提及因特网，真愚蠢。因特网的广告收进正继续上升。

　　2004年上半年，英国的因特网广告收进比往年同期增加了76%。据普华永道（PwC）和互联网广告署（Internet Advertising Bureau）统计，因特网的广告收进占英国所有图片广告的3.2%，达2亿6700万英镑（计4亿9000万美元），发展势头开始超过电台广告。

　　然而，仔细观察后会发现，并非所有行业的因特网广告，甚至也不是所有类型的网络广告都获得了同等程度的发展。相反，有些公司熟悉到网络广告的竞争上风，在特定类型的广告活动中投下巨资，而其它一些企业和部分则更谨慎。

　　参与这项活动的广告客户包括英国皇家邮局（Royal Mail）麾下的包裹邮递公司（Parcelforce）、移动电话运营商O2和宝马汽车（BMW）。固然这些公司羞于将投在因特网上的花费公之于众，但它们正将“重头”的市场推广预算投进因特网，以加强电视、报刊和海报等现有广告手段带来的影响力。

　　在O2的品牌推广中，“代理共和国”（Agency Republic）将其网络广告设计与其它O2广告所传递的视觉感受保持一致。代理共和国的创意总监詹姆士？库柏（James Cooper）表示：“即使广告中出现的是位演奏家，观众们仍可以看到O2的品牌标志。”

　　MSN等在线媒体的案例研究都提出了“乘数”效应，也就是当电视或报刊上的传统推广内容在网络上得以重现时，消费者对品牌的认知度就会上升。

　　但是普华永道指出，在英国和美国，增长最快的网络广告形式并非以品牌为主的弹出式和横幅式广告，而是与搜索相关的推广活动。典型的例子包括在Google和雅虎（ Yahoo）等因特网 搜索引擎上，广告客户出钱赞助各种关键词。当引擎显示搜索结果时，广告客户的品牌会带上标记和其它信息一起出现在屏幕上。

　　据普华永道估计，2004年上半年，付费搜索的广告收进在美国占所有在线广告收进的40%。在英国，这个比例将近41%。数字推广代理机构i-level的搜索广告总监阿曼达？琼斯（Amanda Jones）表示：“付费搜索是我们增长最快的领域。”

　　固然怀疑论者以为广告信息很难和搜索结果相匹配，网络搜索却已说服越来越多的零售、金融和旅游业客户将预算投放在这上面。当这些行业纷纷降低预算，并希看他们的产品能够满足网络消费者的具体要求时，这种效果尤为明显。对广告客户来说，付费搜索的主要吸引力是价格、可衡量性以及能够接触到特定的消费者。

　　但是，随着搜索引擎越来越普及，其广告价格也在加速上扬。琼斯女士表示，在美国，金融、旅游等具高度竞争力的行业广告市场已开始放缓，一些广告客户因怀疑自己能否取得回报，已取消了这方面的开支。

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