企业在进行营销推广，都希看消费者选择自己的品牌。从消费者的角度而言，只有从根本上满足了其对某一方面产品或服务的需求，那么，这样的购买选择才是尽不犹豫的。企业提供的产品或者服务是满足于消费者的需求，这里面一个非常重要的方面是传播，实现供给信息针对于需求信息的对称性发布。

　　在媒体碎片化的年代，让企业选择可以与目标消费者直接传播的媒体，变得越来越不轻易。互联网的出现，让信息变得普遍化、轻易化，另一方面，也形成信息的复杂化、混乱化。如何找到消费者，针对性对其需求进行信息传递，并影响消费者实现终极的决策购买，实际上变得越加困难，形成巨大的信息鸿沟。

　　网络营销是未来趋势，企业玩转网络营销，就需要往感悟Web2.0，理解消费者生活方式、行为方式、购买选择方式发生的革命性变化。建网站上竞价仅仅是网络营销的外立面，真正的弄清网络营销本质，需要深进的探讨、学习、执行。

　　通过对大量企业的网络营销诊断与实施，发现企业进行网络营销，有两个核心层面的题目，是企业在网络营销过程与结果中必须要解决的。

　　第一层面“达成信息对称”：内容聚合的实现

　　经过十年发展，互联网内信息爆炸，信息传播过度，造成大量相对垃圾的信息，大大增加了网络使用者对目标信息的寻找本钱。对于企业面言，信息发布不对称，增加了传播本钱，增加了寻找目标人群的难度。所以，针对目标消费者的购买需求，企业需要通过互联网，点对面、点地点的发布满足需求的产品或者服务信息。

　　企业通过对内容的聚合，可以很大程度上满足网络使用者的利益，让用户更轻松、简捷的找到意向的信息，关键是对聚合内涵的把握。

　　其一，有用信息的聚合。

　　消费者接触到的信息分为两类，一类是有用的信息，另一类是无用的信息。比如说，刚有小孩子的妈妈接触到一条母婴类的产品信息，这条信息就是有用的，而一个刚上大学的男生接触到这条信息，则是无用的。企业进行网络营销传播，就是要把提供的有用产品或者服务信息进行整理、回纳、聚合，以便让目标人群更迅速、更正确找到这些信息。

　　信息聚合的实现，很大程度回根于Web2.0的技术的革命，而且这些技术更加人性化、简单化，使得全民都是利用技术的高手，每个人都可以实现基础性的信息整理。就目前而言，内容聚合的技术应用，有两大重要的技术：搜索引擎和社区平台。

　　消费者利用搜索引擎实现对信息的整理、聚合，而且这种信息的回类技术是免费的，并不需要增加上网之外的用度。百度、GOOGLE、搜狗、雅虎们的免费化，大大促进了网络的发展与应用的普及性。企业对搜索引擎有效利用，针对搜索引擎的搜索规律，实施网站系统、信息发布的搜索优化，并且对行业的核心关键词做企业本身的发布，有意向的用户自然会通过搜索引擎来找到这些信息，实现重要的内容聚合。

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