在尝试将电视和网络两种媒体广告方式融合方面，麦当劳处于领先地位。就在四年前，这家快餐巨头还将其80%的广告预算投进传统的电视广告。然而现在，麦当劳在电视广告上的预算开支不到其整体广告预算的一半，而将其更多的预算放在能够吸引年轻人的互联网媒体广告上。麦当劳的这招在法国取得了成功，一则来自流行乐队Destiny‘s Child的视频广告让其年轻人客户增长了9%。麦当劳计划将这招应用到美国市场。

　　当然并非所有的客户在削减其在电视广告上的开支。但是大多数产业包括IT、汽车和消费电子正在充分挖掘互联网作为一种广告媒体的潜力，开发出各种各样的视频广告形式。

　　对于网络视频广告来说，简洁明了是其关键。一月份，通用汽车公司推出了5秒钟的卡迪拉克V系列汽车网络视频广告。这则广告在三个星期内为其赢得了3千名用户，与此同时用户在Blogs上对该款汽车的评论更是堆积如山。为此通用汽车公司表示，网络让我们和用户进行更深更高质量的沟通和交流。今年通用汽车公司计划将其卡迪拉克汽车的网络广告投资翻番，接近2000万美元。

　　对于有线电视公司来说，它们也纷纷将其网络视频广告***在其电视广告业务中，如CBS公司就将其电视广告和诸如CBSSportsLine.com网站的视频广告***在一起。

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