网络营销这一概念在中国出现才两年多，固然理论体系还不完善，上网的企业数目还比较少，但是，这种基于互联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业的经营战略产生越来越大的影响。在刚刚过往的2000年，网络营销的理论和方法又有很大的发展，并且，它将对新世纪的网络营销产生重要影响。

　　回顾2000年中国网络营销发展状况，至少有下面八个方面值得关注。

　　网络营销和电子商务概念逐渐清楚

　　网络营销和电子商务这一对紧密相关又具有明显区别的概念逐步清楚起来。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网手段来实现一定目标的营销手段。电子商务的概念简单来说是指实现整个贸易活动的电子化。显然，开展电子商务离不开网络营销手段，而一个不具备开展电子商务条件的企业也可以先从网络营销做起。

　　曾经，对此熟悉的误区表现在两个极端：一方面，很多人以为网络营销就是在网上销售产品，另一方面，一些企业建一个网站就给自己插上电子商务这一时髦的标签。

　　网络企业开始关注网络营销

　　理论上说，网络企业最具备开展网络营销的基础条件，但实际上，网络公司也曾经和传统企业的网站一样不重视网络营销，不仅不能充分且公道地利用网站注册用户的资料，从网络营销的角度考虑，大多数网站设计甚至不公道。也可以说，网络公司的网络营销水平也处于低级阶段。

　　网络企业对网络营销的普遍关注大约开始于2000年4月份，在那斯达克股票市场开始剧烈震荡之后，投资人开始对网络公司谨慎投资，甚至对。COM公司已经失往了信心，在融资越来越艰难的情况下，很多网络公司想到了还可以利用少花钱或者不花钱的网络营销方式。调查资料表明，网络公司选择网络媒体做广告的主要原因是价格比传统媒体要低得多，假如不是资金原因，也许网络营销估计仍然不会得到网络公司的重视。

　　网络广告形式多样化

　　网络广告是网络营销的主要内容，网络广告已不再仅仅局限在标准BANNER广告形式，各种规格的按钮广告、异型广告、插播式广告、文字链接广告已经获得普遍的应用，其效果也获得了广告主广泛的认可。但是根据监测资料，新型网络广告的点击率仍然不高，与标准BANNER广告的0.4—1左右相比并没有太大的改变。好在国外的一些研究结果为网络广告挽回了一些面子：网络广告的价值不仅仅表现在点击率，除了1的点击者之外，网络广告对其余99的观看者同样会产生影响。

　　搜索引擎的变革

营销广告策划网(www.ideatop.net)