网络营销市场每周分析摘要

　　2004/12/20　Donews

　　一、一周简述

　　2004年随着WAP应用的迅速升温，无线营销这个并非新奇的概念再次被网络营销服务商所看中。然而无线营销时代离我们还有多远？业界观点不一，有人实践，有人在泼冷水。不管怎样，无线营销应当是大势所趋，尽管目前效果还不明显，理论体系还不完善。

　　网络营销产品与市场动态方面：雅虎抢先测试视频搜索引擎，Google微软百度跟进；互联网新增两种域名；Google瞄上图书馆业务，用户可在线浏览躲书；企业从事在线贸易行为比例较低；新网承诺企业邮局参数。

　　互联网业界动态方面：火狐狸浏览器异军突起；2004中国网络应用年会12月23日召开；据传CNET将收购PCHOME，并购价格1000万美元；TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商；EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com。

　　具体请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

　　二、焦点回放

　　焦点：无线营销时代离我们还有多远？

　　无线网址远景未明 中小企业应持谨慎态度

　　日前，国内互联网基础应用行业某些企业热炒“无线网址”吸引企业抢注，被适时地泼了一桶冷水，有关业内以为：无线网址治理维护本钱过高，手机终端设备支持度不够、未形成同一产品标准等诸多瓶颈尚待解决、市场应用为时过早。

　　业内专业人士李先生以为，无线网址目前存在最严重的题目是，市场应用环境尚未成熟，我国目前移动电信网用户总共差未几有3亿用户，这3亿用户当中占90%的用户使用GSM网络，由于GSM网络一直以来昂贵不下，按流量计算的移动上网资费，加上大部分手机屏幕设计本身就没有兼顾到移动上网，用户使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手机上网，浏览网站，治理网站，仍然是个概念性的产品，实用性有待研讨，需要社会多方的配合才能完善这条产业链，而这个产业链成熟周期相对来讲应该会比较长。

　　目前固然宣称“无线网址”将企业营销从8700万网民扩展到了3.15亿的手机用户。但企业从中获利并未几，甚至是“杯水车薪”。有业内人士透露，“无线网址”作为互联网结合移 动电信商诞生的一个概念性产品，目前一年价格是500元，相对而言用度过高，短期内无法形成巨大的商机，产品的发展终极变数受国家治理政策影响极大，中小企业的投进应持谨慎态度。

　　无线营销是大势所趋 理论落后于实践

　　截至2004年初，手机用户已达到2.69亿用户，其中WAP用户达到800万。

　　移动增值服务产业SP收进的市场规模在2002年为10亿元，2003年达到32亿元，2004年猜测可达到50亿元。

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