而品牌建设也不容乐观。近年来外国品牌的成功登陆，让国内企业看到了令人叹为观止的品牌形象。国内休闲装企业纷纷开始注重品牌建设，但效果却并不理想。GQf

　　比如品牌定位模糊。品牌定位是品牌建设的基础，每一家休闲装企业必须有一个明确清楚的品牌定位，品牌定位是给品牌找一个独特的位置。给目标消费群的感觉，是消费者感受到的结果。可惜的是，国内部分休闲装企业要么定位在过于宽泛的年龄范围内，要么简单地用一些抽象的词语如“成功人士”等来形容消费对象。这让消费者难以识别和区分品牌，更谈不上忠诚品牌了。同时，在目标市场和品牌传播上也存在同质化现象。当 80%的品牌都盯住同一个目标市场的时候，卖衣服已经和卖萝卜白菜没有什么区别了。另外，品牌建设受短期利益摆布。企业往往在东风自得时提出品牌建设战略，但一旦面临短期亏损时，一切信誓旦旦的理念都子虚乌有，“大甩卖”、“大放血”、“清仓处理”等各种重拳全部打出，结果是品牌建设前功尽弃。GQf

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