信报全国首家引进“广告注目率”系统

　　广告投放效果评估难痼疾有看解决

　　１１月２２日，在南京举行的全国报纸广告经营治理研讨会上，中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭表示，今年中国报业广告总收进将有希看首次突破２００亿元。面对２００亿元人民币的大市场，不同媒体应对不同。信报秉承“诚信、多赢”的经营原则，日前正式在全国首家引进“广告注目率”系统。量化以往模糊的概念，公然过往保密的资料，让广告主通过透明的数据，看见信报人的诚信，通过量化的指标，算出多赢到底赢多少。

　　评估乏术

　　媒体广告主两难

　　我国广告业的痼疾之一是广告投放效果评估难，常听到媒体抱怨企业不舍得投广告，而广告主则怀疑自己花的钱是否物有所值。造成这种双方为难的状况，一方面的原因是相应体系不完善，比如对广告投放效果评估最关键的数据——发行量，中国目前还没有一家权威的第三方监测机构；另一方面的原因则是缺乏诚信，谋求单方面利益最大化。常见的就是夸大广告投放效果，误导广告主。

　　解决这一痼疾，需要完善体系，更需要提倡以诚为本，杜尽欺诈。著名经济学家、清华大学的魏杰教授以为，一个诚信度极强的企业，肯定在经营活动中会获得巨大的长远利益，比如百年老店，往往都是全方位的诚信理念坚持得比较好的企业。信报创业三年来的成功也极好地证实了这点。信报从成立伊始，就坚守诚信理念，以诚待人，谋求双赢、多赢，为信报的超常规发展奠定了基矗被报业同行称为“新生派”的信报，从成立之初不到２００万元的启动资金，不足百人的创业队伍，发展到总资产已达６０００多万元，单期发行量突破６０万份，年广告收进过亿元，目前已进进到了依靠自身造血发展的良性循环之中。

　　完善体系

　　让诚信看得见

　　魏杰教授以为，在现实经济活动中，诚信理念实际上是一个体系。诚信理念包括三种形式：以契约为基础的诚信，即企业应该信守自己的承诺，按照自己的承诺办事；信息非对称条件下的诚信，即指较多把握信息确当事者，没有借助信息拥有的上风地位而欺骗信息不全确当事者，而是诚信地对待信息不全的一方；完全考虑当事者利益的诚信，即当事者一方并没有仅仅从自己的利益出发，而是在追求自身利益的同时，充分考虑了当事者另一方的利益，告诉对方应该怎么做利益才最大。这种考虑对方当事者利益的诚信，是一种最高形式的诚信。

　　信报此次引进“广告注目率”系统，正体现了对这种诚信理念的实践。不仅是严格遵守合同，而且还进一步做到信息公然、共享，让合作伙伴（广告主）在此基础上自主决策，建立第三方平台，测算双方利益最大化方案。

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