“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以视频、短片、广告等形式放到互联网上，达到一定宣传的营销手段。网络视频是“视频”与“互联网”的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的上风，例如互动性、主动传播性、传播速度快、本钱低廉、可长期保存等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。9nZ

　　本钱低廉9nZ

　　在国外，让很多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投进的本钱与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投进几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。9nZ

　　与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。根据Burst Media公司完成的研究结果表明，56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的本钱获得极大的曝光。也正由于如此，固然互联网视频广告的影响力越来越大，但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛，而且这种情况最少会持续十年。”根据eMarketer调研机构在往年11月份发布的调研数据，2006年互联网广告支出仅仅是电视广告的0.6%，而在2010年，这个数字有看上升到3.3%。9nZ

　　毫无疑问，在这种情况下，那些预备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例：英国饮料制造商Britvic公司削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放进了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango饮料也成了青年们的潮流饮品。9nZ

　　目标精准9nZ

　　与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜伏消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。9nZ

　　例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频爱好倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting) 识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们的爱好点。令人感爱好的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。那么，广告商在特定的群投放产品，例如广告商在汽车群投放视频广告，或者在这个群征集作品，就能取得不错的效果。9nZ

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