从这个角度来讲，在企业选择过程中，网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中，更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收进、更多的利润，视频网站则不然，观众的数目并不一定意味着更多的广告收进，有时候小数目的观众要比数目众多的观众更有价值—假如这些小数目的观众做一些广告主更喜欢的事情( 比如点击广告，购买产品，并访问其他的相关网页等等)。9nZ

　　概而言之，衡量一家视频网站价值高低的因素比衡量一祖传统媒体要丰富广泛得多，很多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如前几年星巴克公司向Video Egg投资了1200万美元，Video Egg之所以获得投资者的青睐是由于观众对VideoEgg网站上赞助商广告的高点击率。据统计，Video Egg 上广告的“点击通过”率超过了1%，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。9nZ

　　互动 主动9nZ

　　互联网营销具有互动性，这一点也被视频营销所继续。YouTube编者和读者之间的回复便很好地证实了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们以为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出往，而不费企业任何推广用度和精力。这一上风是电视广告不具备的。9nZ

　　与此同时，与其他互联网营销形式不同，视频感染力更强，因此引起网友的主动传播性也更强。9nZ

　　2006年11月，一支叫作“如何在YouTube上现眼”的视频在两天内吸引到了40万的观看次数。视频中，顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出，似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下，网民们把这段视频“点”上了排行榜的第一名，并且传播到各大网站中。固然这段视频看起来简单而粗糙，像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过，在视频结束后，观众会在页面上发现这实在是松下“不可否认的电视”(Undeniable TV) 的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”，获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。终极，这个活动吸引到了十几万人参与其中，取得了非常好的效果。9nZ

　　传播神速9nZ

　　视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑。列举一个美国竞选的例子：在2006年8月，美国弗吉尼亚州的共和党参议员候选人乔治·艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众，结果他无意之间称呼这位听众为“非洲短尾猿”，这种说法带有很强的种族歧视色彩，这段视频被传到YouTube上，在非常短的时间被愤怒的网民们复制粘贴、快速传播，导致艾伦的名声在几个月的时间快速下降，终极落选。9nZ

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