在日前召开的“Adworld2009互动营销年度盛典”中，新意互动（CIG）副总经理张一先生受邀出席活动并参加“汽车业互动营销”论坛环节，和梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司刘磊，长安福特马自达汽车有限公司市场部总监曹挺，郑州日产汽车有限公司市场总监庞勃、易观国际高级副总裁张鹰等嘉宾一起分享了汽车行业网络营销种种。g8R

　　经济大环境影响下，汽车行业在网络互动营销的投进上将会有哪些影响g8R

　　新意互动（CIG）张一表示，“精准 实效”是目前汽车行业在网络互运营销方面最注重的两个方面。简单来讲，在目前的经济大环境下，追求高投资回报率的营销方式，不仅是汽车行车，几乎是所有行业的最紧迫选择。而网络平台是真正可以做到“精准”的品牌，各行业、各企业可以细致地选择目标用户进行营销，当然，这也是网络营销最基本的特质之一。g8R

　　另外，汽车行业是最早也是最充分利用网络平台进行营销的行业，单件产品较高的营销用度可以让汽车行业可以真正致力与每一个潜伏用户进行一对一的深进沟通。这种互动沟通是网络平台最大的价值之一，如何与消费者充分互动是大家都在做、都在研究的，而09年互动沟通的主要变化就是更加注重实效，相应的沟通更加注重向体验、试驾产品目标靠拢。g8R

　　如何看待网络营销在汽车业品牌传播提升中的作用g8R

　　汽车消费行为在网络越来越完善之后，出现的主要变化包括两部分，一是主动获得信息，另外是信息分享更加方便。g8R

　　在这种情况下，新意互动（CIG）张一以为，网络营销在提升品牌中的作用与传统广告传播之最大的区别也包括两个部分，一个是充分治理网络平台上的产品和品牌信息，让消费者可以便捷地搜索到正确的信息，而另一个就是利用各种手段与消费者充分互动，与用户、潜伏消费者进行深进的情感沟通，拉近用户与企业之间的情感间隔，影响网络口碑传播的走向。g8R

　　如何利用网络营销来提升企业的品牌g8R

　　新意互动（CIG）张一以为，一个完整的网络营销应该包括：网站建设、网络广告、网络公关、数据库营销等多个层面，完善且具备完整功能性的网站可以让网民清楚地从官方得到企业的相关信息，广告、公关等行为也对品牌的塑造与提升有助力，在这里网络营销与其它手段最大的区别应该还是在于网络平台消费者主动获得信息以及消费者参与传播的两大特征。g8R

　　让需要我们信息的消费者能够便捷找到正确的信息，以这种方式也可以实现精准，并降低我们的营销用度。在网络公关方面，新意互动（CIG）一直致力于“全面治理消费者与品牌之间的所有接触点”，用这种方式维护、治理企业的网络形象，再另外的方面，网络营销非常注重网友关系维护、网民深进互动沟通，以引导消费者的口碑。g8R

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