在国内营销界和企业界，定位理论已经越来越被重视，也产生了非常多由于定位正确而使产品和品牌异军突起的成功案例，比如真功夫定位于蒸式连锁快餐，王老吉定位于可以往火的凉茶饮料，雅客定位于含9种维生素的糖果……这些品牌的营销，实在就是不断向消费者解释和传播其定位的过程，通过持续的营销推广，终极使消费者接受品牌的定位并建立牢固的认知。YiF

　　而对于刚刚上路的网络营销，年轻的网络营销顾问公司以及网络公关公司，似乎还来不及往读读里斯和特劳特的定位理论。于是我们看到很多表面很热闹的网络事件营销和话题营销，给客户的结案报告做得很华丽，数据也很漂亮，但仍然不能让客户满足。很大的一个原因是，他们没有围绕产品和品牌的定位往开展网络营销。因此，尽管在网络上制造出了不小的网络声量，但这些信息是杂乱无章的，无法聚焦在品牌定位上，自然不能持续加深消费者和网络人群对品牌的认知。YiF

　　举个例子，很多客户都希看自己的企业或品牌一夜成名，在网络时代，这是有可能做到的，但假如消费者仅仅是“听说过”你的品牌，意义并不大，由于不能深进了解品牌内涵，也就很难对你的品牌产生深刻印象，更别说直接产生消费冲动了。YiF

　　最近几天，天涯上一个“寻找2009个农民工兄弟，帮你回家”的帖子引起了比较大的社会反响，同时也招致了很多争议。据我了解，这是一个白酒企业发起的公益活动。本来企业做公益是值得肯定的事情。但这个企业操纵手法有点题目，在网络上做宣传时采用的是匿名发帖，有很明显的策划色彩，而另一方面，他们又在公交车和户外广告牌上大打广告，并突出了企业品牌。结果是，媒体纷纷跟进报道，而网上却是一片质疑炒作的声音。YiF

　　再看这家企业的背景，由于经常与行业竞争对手打官司，口水战不断，一直给人喜欢炒作的感觉。因此，这次本来是非常好的善举便很轻易被理解为炒作。从更深层面往看，这家白酒品牌的品牌定位和形象一直比较模糊，至少我们找不到有“团圆，家酒”等与回家相关的品牌文化。因此，这次“帮你回家”活动明显缺乏一个品牌文化的背书，也与该企业以往的公益行为缺乏连贯性，显得十分突兀。社会受众无法从这个公益活动中加深对该品牌的情感认同和品牌认知。YiF

　　但假如换成是主打福文化的金六福酒来做这个“帮你回家”的公益活动，就会是完全不同的效果。由于金六福“春节回家，金六福”的广告语早已深进人心，团圆本来就是福文化的重要组成部分。所以，假如由金六福来“帮你回家”，消费者必定会对金六福“团圆时喝的酒”这一品牌定位产生更深刻的印象，很自然地增加对该品牌的认同度。还有一个多月就到春节，假如金六福也策划一次类似的公益活动，一定会带来品牌美誉度的提升，并拉动终端市场。而且，一定要大大方方名正言顺地往做，而不是匿名发帖，徒增流言。YiF

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