在我看来，战略与执行，两者都不可或缺，但是后者更重要。所谓“实践出真知”，很多时候，我们不是在走一条熟悉的路，而是摸着石头过河。战略对不对，没有尽对的标准，但是一旦有目标，就应该落实到具体的行动上，并且持之以恒地往做，在做的过程中，再不断往调整策略。

　　网络营销是近年来提得很火的概念，很多企业都开始在尝试了。做网站、做搜索引擎推广、投放网络广告、做网上购物、加进B2B网站、做EMAIL营销……这些方法有很多企业在做，其中小部分企业已经尝到甜头，但是更多的企业却没有感觉到网络营销有多大的帮助，为什么?

　　1、 缺乏持续的执行

　　网站做出来了，搜索引擎推广也做了，但是网站的内容却一层不变，一年难得发几条新闻，产品也没更新，网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动，网络营销策略难以得到持续的执行，自然也就没有效果。

　　2、 缺乏整体的配合网络营销是一个系统工程，但是很多企业却将它拆分开来，搜索引擎优化、网站建设、网站推广分由不同的服务商来负责，每个服务商策略不同，关注重点不同，导致方向过于分散，缺乏整体配合，难以发挥作用。

　　3、 缺乏对结果的关注

　　很多企业做了网络营销，但并没有注重客户的转化率。搜索引擎做了，到底来了多少客户?网站做好了，客户是满足还是不满足?email营销做了，客户到底是不是把它视为垃圾邮件呢?不能关注结果，也就不能改进网络营销策略，无法进步客户的满足度。

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