博客营销浅析

　　根据CNNIC发布的最新博客报告，中国博客用户已经达到4700万，25%的网民拥有博客，累计超过7200个博客空间。经过近些年的蓬勃发展，博客已经深进民心，见面语悄然从“你吃了吗”变为“你博了吗”，足见这一庞大群体的影响力。

　　企业在面对网上这些自发的“行为”时应如何开展自己的工作？当博客世界展天盖地集体讨伐某一企业和产品时，你很难衡量出将给企业带来何种影响，可见企业应当将博客营销上升到企业的战略高度。

　　一大把网站：咱们先从基础的谈起吧，请给我们的中小企业先容一下什么是博客营销？

　　易肖：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，是非官方渠道的群聚效应。

　　一大把网站：那么贸易博客都有哪些种类呢？

　　易肖：有CEO博客、企业博客、产品博客、“领袖”博客。

　　CEO博客

　　即以企业高管或者CEO个人名义进行博客写作，比如像我们看到有很多：潘石屹、牛根生、王石、叶茂中，有很多这样的企业家自己亲身开博。他们的博客会谈很多非贸易的话题，比如怎么样做好治理，讲述自己的创业成功史等。国外影响比较大的是波音的一个副总裁开的博客，效果非常好。

　　企业博客

　　即以企业的身份而非企业高管或者CEO个人名义进行博客写作。开设企业博客的企业不单有惠普、IBM、思科、迪斯尼这样的世界百强企业，也有Stonyfield Farm乳品公司这样的增长强劲的传统产业，这家公司建立了4个不同的博客，都很受欢迎。

　　服务业、非赢利性组织、大学等，如咖啡巨头星巴克、普华永道事务所、Tivo、康奈尔大学等也都建立了自己的博客。NOVELL公司还专门建立了一个公关博客，专门用于与媒介的沟通。

　　产品博客

　　即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。据相关统计，目前有众多国际品牌有自己的博客。

　　“领袖”博客

　　除了企业自身建立博客进行公关传播，一些企业也留意到了博客群体作为意见领袖的特点，尝试通过博客进行品牌渗透和再传播。

　　以公关和营销传播为核心的博客应用已经被证实将是贸易博客应用的主流。

　　一大把网站：既然有这么多可供中小企业选择的博客类型，那么请您谈谈博客营销会给中小企业带来哪些好处？

　　易肖：第一，博客系统十分简易。您可以不必懂得网页制作，就能做出漂亮的企业网站！而且完全自主化。实在很多企业都在网站上投进了很多时间和精力，但是却由于不懂网站的维护，导致建立以后就不再更新，成为“死网站”，失往了活力，也失往了网站作为企业形象和宣传推广的工具价值。而博客系统正好起到这一良好的作用，企业不必懂编程的技巧，就可以达到更新和宣传的目的。

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