第三、在博客网站上建立企业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其它功能的设置，企业只负责内容提供。如耐克在名为Gawker Media的博客网站（运营关于文化和政治方面内容）开辟“速度的艺术”专题，持续一个月左右通过一个系列大概十五个短片来宣传耐克，其目的是树立自己的品牌形象——追求速度艺术的专家。

　　第四，企业治理者通过创建个人博客（CEO博客），谈论关于企业发展、行业现状、企业治理等方面的内容，达到间接对外沟通的目的。如波音贸易飞机公司副总裁兰迪·巴塞尔在个人博客上书写有关飞行的未来，飞机旅行中有趣的事，飞机行业的新趋势和新科技等方面的内容。他夸大自己的博客完全是一个“贸易空间”，通过个人博客，来吸引人们对航空业的关注及对自己公司的爱好。

　　一大把网站：您以为有哪些比较典型的企业比较适合做博客营销呢？

　　易肖：一是高科技行业；目前技术痴迷者、发热友以及先觉大众组成了博客主体和浏览者，他们喜欢尝试新事物、具有意见领袖的特质。而这些与高科技行业的目标消费群体的特征不谋而合。因此，微软公司太阳计算机系统公司等都将目光投向了博客。

　　二是美容、化妆品行业；爱美是女人的天性，每个女人都想走在时尚流行的前端，了解最新的美容、化妆方面的知识，而这为美容、化妆行业提供了一个契机，通过创建企业博客，发布新鲜、实用的美容知识，网罗一批忠实的消费群体，形成自己的产品市场。

　　三是知识、技术含量高的刚起步的小企业，如咨询公司、软件技术公司等等，首先对于这些知识密集型企业而言，整个治理团队的素质较高，企业治理者可以通过个人博客的形式，不断更新关于企业或个人的知识、观点的发布，使个人成为专家而得到行业的认可。

　　一大把网站：中小企业在实施博客营销时有哪些操纵方式值得鉴戒？

　　易肖：博客营销的操纵方式与传统营销有所区别，而且其易操纵性以及最初的低投进本钱使得博客营销具有非常大的可实施性。以如何利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销活动为例，先容博客营销的操纵方式：

　　第一、选择博客托管网站、开设博客帐号。

　　即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及著名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据Alexa（alexa.com）全球网站排名系统等信息进行分析判定，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。假如必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。

营销广告策划网(www.ideatop.net)