近年来，不断的听到有些策划人在标榜自己是实战派，他们对品牌理论的学习和研究不以为然，认为营销是没有规则的，抓住“实践是检验真理的唯一标准”压人，这是一种肤浅和无知的表现。品牌理论是对无数实践的总结，是从现象中总结出来的科学规律，是根据经济发展规律、信息有效传播规律和消费者需求发展规律等自然规律得出的科学工具。不重视品牌理论的学习和研究，仅仅依靠个人的经验和直觉行事的行为实际上是抛弃人类的智慧成果，把企业当成了试验品，在重复历史上的无数失败，这也是中国品牌短命现象主要的、可怕的推动力量。浪费了中国品牌非常有限的，宝贵的发展时机，届时中国品牌在众多强大的国际品牌面前可就真的没有翻身之日了。因此，企业必须警惕这些策划人，不要被他们的谬论所迷惑，识破他们，远离他们。在此也奉劝那些所谓的“实践派”们，及早回到正确的、科学的轨道上来，利用你们的实干精神，扎扎实实的把品牌理论基础打好，及时的掌握国内外先进的品牌理论，在工作、学习和生活中多利用自己的智慧从现象中去发现事物的本质，逐渐发展出更为科学、先进、完整的品牌理论来，为国内品牌的发展尽到自己最大的努力，这样，于企业、于国家就都可以问心无愧了。
BICC剖析中国品牌短命现象

最近诞生于我国的最新品牌理论BICC（品牌形象分类组合）技术对解释和避免我国品牌短命现象具有重要意义。

BICC理论认为，任何行业和产品的营销发展均会经历五大发展阶段，即遵循说明性、工业性、技术性、价值性和精神性五个阶段依次发展的自然规律。

前面已经谈到，营销和品牌界普遍认为，建立品牌自己的核心价值、使品牌具有个性和拥有自己独特的品牌文化是避免品牌短命现象的发生，实现永续经营的秘笈所在。总体上我是认同这些观点的，但我认为在具体的理解上业界普遍存在一些误区，这些误区如果不消除的话，中国品牌的短命想象必将继续延续下去，无法得到有效控制。

按照上面BICC品牌营销阶段论来看，事实上品牌核心价值在营销发展的每一个阶段均是有所不同的。虽然它是一个渐进的过程。在说明性品牌营销阶段，产品性能和质量是企业和品牌核心竞争因素，而在工业性品牌营销阶段，规模和经济实力是企业和品牌的核心竞争要素，所以每个营销阶段均由不同的品牌核心要素。按照BICC观点，一个品牌要想永续经营下去，其核心价值最终必须经过五次大的转变。因此，我们业界和企业界必须改变那种品牌核心价值永远保持不变的错误观点，否则品牌必然会老化，最终被市场所淘汰。

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