演出市场是个高风险、高回报的产业，敏锐的时机把握、果敢的应变决断、缜密的计划执行都是其成功的要素。而出色的推广策划更是实现完美风暴的核心和关键，可以说，策划力决定了演出项目的成败。在那一段时间里经历“山穷水复疑无路”的焦虑苦思，“柳暗花明又一村”的豁然开朗，直到实现“胜利大逃亡”的终极快乐。所以演出项目的策划对于我们这样的品牌策划人一样充满挑战，并有一种别样的刺激和诱惑。本案作为我们一次成功的演出策划，又因此案的高挑战性和独特性，笔者特将其整理成文。作为目前笔者唯一一篇演出项目策划文章，与大家分享。
　　[音乐大典背景]
　　夕照山上雷峰塔是杭州.西湖轮廓线上最完美的点睛之作，“雷峰夕照”作为“旧西湖十景”之一曾倾倒众多游人墨客。雷峰塔同时承载着深厚的西湖文化和人文情结，许仙与白娘子的故事千年流传。所以，自1924年，饱经罹难的雷峰塔终于坍塌后，雷峰塔成了杭州人心头抹不去的痛和伤怀。近八十年后，雷峰塔终于得以重建，并在塔内地宫中发掘出佛门至尊圣品“佛螺髻发”舍利，佛名远播四海，一时成海内朝佛圣地。雷峰塔建成之时，正值杭州“西湖博览会”期间，所以杭州市政府为此策划了落成揭匾仪式、音乐大典、佛螺髻发供奉仪式等系列活动。而“雷峰夕照”音乐大典更是本次“西博会”的重头戏。
　“雷峰夕照”音乐大典共分九个乐章，总时长一小时。由音乐大师何训田担纲总导演，朱哲琴担纲主唱，杨丽萍担纲领舞，其他演职人员包括灯光、音响等皆为国内顶尖水准。而其门票售价更是创下杭城天价，统一票价2800元/张。此前，杭城曾有过的最高演出票价为1880元（张学友演唱会甲级票）。
　　杭州市政府要求市场化运作此次音乐大典，并交由市委宣传部承办。市委宣传部找到了我们，要求我们全案负责本次音乐大典的市场推广策划与执行。2800元一张的门票，怎么卖？经反复谋划和论证，我们最终大胆决定承担这项任务。此时，距音乐大典开幕（10月25日）仅剩半个月---不可能的任务！
　　10月15日，首轮媒体炒作展开。10月17日，笔者作为执行总监（票务总监）入驻金都宾馆512房（音乐大典总票房），开始跌宕起伏的九天八夜。
　　[一厢情愿的计划]
　　明知操作时限极其异常，但之所以我们敢接下此任务，基于以下三点有利条件：第一，我们与杭州各大媒体尤其是报媒非常良好的关系；第二，市委宣传部的大力支持，能以政府（西博会组委会）名义有效利用各种资源，并跨过一些障碍；第三，“雷峰塔重建”事件本身在杭州及周边具备的影响力与号召力。

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