创新是我国品牌化妆品企业的发展方向 。目前，我国的化妆品市场仍是以中、低档产品为主。价格定位偏低、款式和包装上档次的化妆品仍是我国消费者心目中的首选。随着我国消费者的日趋成熟与理性，化妆品市场具有高度细分特点。我国的化品企业应对自己的产品功能进行高度细分，以自己的独特品质和功能迅速占领一定的细分市场，满足消费者需求，然后随着市场的发展，再根据消费市场成熟度的递增去不断推出新的产品，稳步占领市场。

二、WTO对我后我国化妆品市场的变化。
欧洲是世界上最重要的化妆品生产地和消费市场，加入WTO，我国化妆品行业会面临新的角逐，国外公司和产品将更踊跃地"抢滩"中国内地市场，我们也有更多的平等机会进入国际市场。
十多年来，国际上一些知名跨国企业已不断进入我国。在"入世"前，我们的化妆品市场已面临国际品牌的竞争，而跨国企业也将其先进的消费和营销理念带入中国。因此，必须具备一定的抗风险能力，不断发展、壮大，找到适合自己的经营思路，打出具有中国特色的拳头产品。
价格定位偏低、款式和包装上档次的化妆品仍是我国消费者心目中的首选。而随着我国消费者的日趋成熟与理性，化妆品市场具有高度细分的特点。因此，我国的化妆品企业应对自己的产品功能进行高度细分，以自己的独特品质和功能迅速占领一定的细分市场，满足消费需求，随着市场的发展，再根据消费市场成熟度的递增不断推出新的产品，稳步占领市场。
国际著名品牌，无一不重视其品牌形象。美发用品牌"（Dep）丰采"为了塑造"专业定型产品"的完美风范，它的原料95％以上从美国进口；"丰采"的包装瓶从普通PVG瓶改为色泽鲜艳、更加透明坚固的PETC矿泉水瓶；它的喷雾头采用世界知名喷头生产公司枣卡玛公司的优良产品。
名牌并不等于高价，通过种种营销手段，树品牌形象，做消费者心目中的名牌，这就是营销的成功。大宝SOD蜜（85毫升）的出厂价只有6．67元，市场零售价也不超过10元，而它却成为家喻户晓的产品，树立了其牢固的市场地位，成为北京三露厂的拳头产品。
据调查显示，女性在选购化妆品时考虑的首要因素仍是质量，这反映了女性在化妆品消费中心态已比较成熟，有着谨慎、冷静的消费观。由此可知，产品质量的好坏决定着一个产品在市场上的生命力，也决定着企业的发展潜力。同时，质量也是对品牌形象的实质维护，好的包装没有好的内容是不会赢得消费者的信任与认可的。
在追求自然的趋势下，消费者热衷于含有天然成分与科学配方相结合的产品，而具有除皱、抗衰老等多功效的产品也备受青睐。植物成分、海洋稀有复合物、高新生物技术等越来越多地成为化妆品的诉求点，这说明在成熟的市场中，顾客对化妆品的消费需求越来越细分，同时对它的功效越来越看重。

营销广告策划网(www.ideatop.net)