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对感性代言人的研究，现在已经逐渐多了起来，关注度愈来愈高已是不争的事实。之前笔者业已讨论过感性代言人的优势、设计要领、媒体宣传，在此不再赘述，在此仅简单讨论感性代言人的系统性开发利用问题。



　　三、感性形象代言人的系统开发传播和利用问题：

　　确立了感性代言人之后，企业对自己的代言人如何用、怎么用便成为企业的一个难题。个人觉得感性代言人的开发利用有两个原则：1、感性代言人对品牌的专一是根本，与品牌、与产品捆绑在一起，或者是与品牌有同一性或强烈的联想性；2、在保证第一点的基础上，尽量广泛的利用你的感性代言人吧！

　　就笔者来看，现有国内多数企业并未充分挖掘其感性代言人的潜力，利用较为单一，极少有像Qoo这样系统利用感性代言人的──不要忘记，对感性代言人的投资、利用是可以形成有效积累并提升销售力的，因为你拥有长期所有权。

　　在感性代言人的基本开发传播和利用方面，笔者认为企业主至少应该做到以下几点：

　　1、产品包装，包括产品瓶身包装设计、包装箱设计。在产品上利用感性代言人提高产品的关注度，而由于包装箱经常被用来做堆码，也不失为一个好的宣传；

　　2、海报、宣传单张、不干胶贴、品牌堆码、等企业自行制作的宣传物料，

　　3、电视广告的主角，如果有真人代言的情况下也可以是配角，如高露洁的海狸先生；

　　4、报纸广告、软文，特别是有些较难理解的技术语言用代言人就很容易表现，如康泰克先生；

　　5、车身广告、户外广告；

　　6、小型赠品玩具、文化衫、促销人员服饰的开发等。

　　同时，笔者觉得感性代言人的利用是极具广泛性的，有实力的企业应首先把品牌做成功，同时将感性代言人打造成人见人爱的“明星”，也可以考虑更深层次的开发传播和利用。

　　品牌的感性代言人的附加产品的开发传播和利用可以从这些方面考虑：

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