但是，由于整个广告行业中，各企业的根本利益是基本一致的，因此，行业自律不可能从根本上杜尽违法广告的发生。为了更好地对网络广告加以调整，政府职能部分应加强对网络广告的监视治理。从便利对网络广告监管的角度出发，可以考虑由***分、工商行政治理部分以及消费者权益保护部分等多部分协同努力，共同做好对网络广告的监视治理工作。

　　对于网络广告的治理，其难度比传统广告要大得多，面对五花八门的网络广告，如要求治理机关逐一审查批准，是不现实的，但对于法律、法规规定的一些特殊商品，如烟草、酒类、化妆品、药品等网络广告，适用广告发布前的行政审查制度是完全可行，也是必要的。

　　第三，面对浩如烟海的网络广告，在法制尚不健全、治理尚不规范时，增强消费者的鉴别能力、进步自身防御能力，也是消费者减少受骗上当的可能和避免遭受损害所必须。

　　第四，应加强国际协作，实现网络广告的国际保护。随着互联网络网在世界各地不断普及和全球信息化进程的发展，对网络广告的治理已不再是某一国家的内部题目。在这种情况下，各国应加强与世界其他国家的交流与合作，做到互通互助，共同为全球网络广告的发展提供一个良好的环境。最好的办法是，制定一个全球性的保护政策，通过国际公约，依靠国际协作的途径加以解决。

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