文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，团体购买力的进步，将更加加速文具行业的发展。很多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场远景。

　　文具行业的发展方向

　　假如把文具行业的发展分为低级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进进了后竞争阶段，也就是逐步步进品牌化时代，文具行业的竞争方式由单一的价格竞争转向服务、治理、购物环境等多方位的品牌化竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌进，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

　　目前，文具行业市场发展正凸显的五大特点：

　　一、 市场潜力大，购买力增加。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。

　　二、 文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。

　　三、 电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。

　　四、 在商品流通环节上，外资企业已进进了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。往年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业，更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争。

　　五、 政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳进政府采购范围，普通办公用品也逐渐纳进政府采购范畴。

　　随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，批发市场影响力逐渐减少。这就要求经营者的治理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流，另外随着人们环保意识的增强，无毒以及采用再生材料研制的文具用品也将成为消费主流。

　　文具行业的发展樊篱

　　文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。据统计，国内现在专业的文具生产企业近5000家，专业生产办公文具的企业约3000家，年销售额达1000万元以上的企业约为10%。传统办公及相关文具仍然是国内文具企业发展的关键，其原因就是国内经济水平仍然相对较低，劳动力廉价，竞争力弱，传统文具仍然有着庞大的消费市场，这也是传统办公文具赖以生存的土壤。

营销广告策划网(www.ideatop.net)