植进式营销固然由来已久，但是它并不是主流营销模式来推广，由于植进的条件条件和场景限制，使得一些品牌或产品很难广泛应用这种模式进行推广。

　　植进式营销又称植进式广告，是一种隐形的宣传推广，原则上是将品牌或产品信息融进到电影、电视等内容中，在潜移默化中影响消费认知。如此隐讳式的非主流传播模式，一直不被国内诸多企业重视。

　　另外，国内的影视文化产业对植进式营销的应用和理解迟缓，也未能创造更多的植进机会主动吸引企业参与。而企业更难于捕捉各类影视制作过程中场景或道具设置，也无法主动寻找产品或品牌的植进机会。可见，双方之间的互动和交流非常重要。

　　酒水一个非常传统的快速消费品行业，和追求时尚消费的汽车、手机、相机等高科技制品相比，在植进式营销上很难得到发挥，也很难起到推广效果。比如在一场电影中植进某白酒品牌的新产品，其营销效果就远远不如某手机品牌的新产品。著名白酒品牌剑南春通过植进式营销模式出现在电影《夜宴》的授权广告上，但同时也有东芝等众多大品牌，在看电影的过程中，东芝的品牌渗透程度要高于剑南春品牌。

　　植进式营销模式虽非主流，但竞争激烈的白酒市场，更需要企业尝试应用多元化的营销模式来推广品牌。那么，酒品如何应用植进式营销模式呢？

　　1、要主动营销，选好剧本

　　酒水企业很少应用植进式营销联合影视作品进行推广，多是直接在影视作品中插进广告或进行贴片广告宣传，直接的广告形式更轻易起到短平快的宣传效果。另外，企业也很少能深进了解影视作品拍摄过程中的植进机会。

　　对此企业需要锻炼主动营销意识选择剧本，影视制作公司更应该依托好的剧本主动接触企业，提供植进式营销机会。否则酒水企业只能在热播的影视作品中采取直接的插进式或贴片式广告。

　　2、土豆式营销创新

　　国内有很多比较风行的视屏网络，比如土豆网，很多作品都是网友自己创意、编辑、制作的，点击率也非常高。这种土豆式的民间DIY的视屏创作浪潮，同样给酒水企业提供了很多植进式营销机会。

　　酒水企业可以发起网友以品牌或产品为主题视屏创作活动，比如剑南春杯感动中国DV大赛，联合土豆网等进行网络推广，同时可以将品牌和产品植进好的剧本中，以宣传汶川地震的感人事迹来烘托剑南春品牌情感。

　　3、主题植进式营销

　　“神采飞扬·中国郎”的郎酒通过2009年的春晚和元宵晚会获得了满堂彩，这种“主题植进式营销”更胜于影视作品的场景植进，尤其是在元宵晚会上，CCTV刻意为郎酒团体董事长汪俊林设置的颁奖嘉宾讲话，可谓郎酒最为出色的植进式广告。

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