网络营销的现状如何？

　　什么是网络营销的真正价值？

　　网络营销未来将走向何处？

　　为深进探讨以上议题，全球最大的搜索引擎百度联合中国经营报社共同邀请清华大学经管学院、中国人民大学商学院、著名咨询公司赛迪顾问等机构的网络营销专家、百度资深的网络营销专家和全国25个城市企业代表，在北京举办了“首届中国企业网络营销之道圆桌论坛”。

　　网络营销的现状与误区

　　2005年5月，***下属权威评测机构赛迪评测发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》中指出：搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，在接受调查的企业当中，有50.14%企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务，百度已成为国内最大的网络营销平台。

　　百度企业市场部总监舒迅表示：国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业通过百度获得了大量潜伏客户，越来越多的企业尝到“按效果付费”这种百度率先倡导的网络营销服务收费方式的甜头。所以，国内企业已越来越认可网络营销的目标是从互联网上获得更多潜伏客户，终极提升企业自己的销售额。

　　报告同时显示，尽管网络营销已为众多中小企业所接受，但仍然有超过50%的企业对网络营销能为企业带来什么存在种种理解误区。参加“首届中国企业网络营销之道圆桌论坛”的专家指出：目前的网络营销存在五大误区。一是目的不明，一些企业在网络***中盲目跟风，没有既定的明确目标和清楚的策略，最后导致浪费了很多人力和物力；二是追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户；三是不知推广，一些企业信仰“酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，也就没有回报；四是盲目选择，一些企业选择网络营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型；五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士指出：“这些题目使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微，要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，把握正确的实战方法。”

　　真正价值在于获得潜伏客户

　　与会企业代表在结合自身情况交流对网络营销的看法时表示，网络营销真正的价值在于给企业带来潜伏客户和商机。他们普遍以为，网络营销对于大多数传统企业来说，从熟悉到熟练运用还需要一个较长的过程。为取得更好的成效，在进行网络营销的过程中，需要选择好的产品，并不断得到指导和使用帮助。百度的竞价排名不但给中小企业带来一套针对性强、按效果付费的网络营销工具，而且提供从售前到售后的一整套增值顾问服务，可以让企业实实在在的从互联网上获得更多潜伏客户，终极提升企业的销售额。福州亚伟网络技术有限公司的雷永辉表示：“百度竞价排名给我们带来了不少商机，大大进步了业务量。让我真正体验到了网络营销的价值。”

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