很希奇，原本视流行音乐为“幼稚文化”而深恶痛尽的老父亲，居然关心起了“超级女声”这个“小儿科”的综艺节目。那天傍晚我出差回家，看见他竟一改多年饭后百步走的习惯，坐在了电视机旁边，一本正经地告诉我今天晚上有超级女声，并且是“6进5”的淘汰赛。天哪！我惊在原地3分钟，没有合上张大的嘴巴！

　　本来我也对这类综艺节目不太感爱好的，一直觉得比较肤浅。但是这次，我却再也不能由于个人爱好而无视它的存在了，由于多年从事营销策划与实践的经验告诉我，超级女声（以下简称超女）在营销运作方面一定有过人之处，否则它凭什么让一个60多岁，根本不懂流行音乐的老头子来关注它！

　　在与朋友、同事聊过此事，又上网查阅相关资料后，我更加惊奇了！由于就在超级女声接受全国无数观众，不分大小、不分男女的顶礼膜拜，并如火如荼地赚取眼球经济的时候，居然还有一个从内容到形式都和超级女声非常类似的综艺节目——“莱卡我型我SHOW”。从火爆程度来看，这个由东方卫视同期推出的节目却比之超女相往甚远！在分析了两者的运作模式后，我个人以为超级女声尽对是一场空前成功的营销案例，“炒作”起了很大作用，但不是尽对气力，注重传播的有效性和创新性也为此立下汗马功劳。

　　越单纯越易于表现，超女从选题上抢占先机

　　从参赛要求及比赛内容上看，莱卡我型我SHOW（以下简称莱卡）不限制性别，选手可以唱歌也可以舞蹈或演奏乐器，而超女限制为女性，参赛内容只有唱歌。从表面上看，似乎莱卡男女同台竞技，可以运用一切表现方式，内容应该更加出色，而超女只有唱歌，台面表现应该比较枯燥。

　　但是，我们知道，两者的优越者都必须过无数关斩无数将，才可以走到最后的什么“几进几”的阶段。由于唱歌的难度远远小于舞蹈，这实际上莱卡已经为很多唱得很好但跳功一般的选手设置了心里障碍，可能有人就因此胆怯而不参加比赛。参加超女只要唱得好就可以，舞台表现及舞蹈等只是点缀，固然到决赛阶段这也是重要内容，但经过专业职员的强化练习，这方面会很快学会的，这也是超女的评委们经常发出类似“哇，没想到你进步这么快”、“最让我感动的是，你很努力，我们都看到了你的进步”等这样的夸奖。

　　你要是问全国女孩有谁不会唱歌，可能根本没人举手，还会招来白眼。由于唱歌实在太轻易了，只不过唱好不轻易，但又有谁真正以为自己唱得不好呢？做明星是尽大多数女孩的梦想，当有机会摆在眼前的时候，并且门槛不是很高，又有谁可以抑制得住？固然成功几率不高，但我们不是一再夸大“过程的出色”吗？

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