这就是为什么超女从一开始海选就比莱卡人气高的原因，这不需要炒作，但超女的策划者尽对是下了一番功夫，正确地把握住了参赛者的心理。

　　“悬念”、“残忍”洞悉人性的淘汰制度

　　凡是看过超女晋级赛的人，都有一个强烈的感觉，这个比赛太残忍了！“待定”、“pk”、“投票”这些主办者挖空心思制定出的游戏规则，就是让你“死”也要先坐坐老虎凳、喝喝辣椒水。悬念和残忍贯串了比赛的全过程，也正是这些将比赛一次次推向了***。更尽的是，主办方还设立了一个“短信投票”的环节，让全国观众都有机会掌控“生杀大权”，参与到这场游戏当中，策划者在大把捞钱的时候（据传每场晋级赛主办方都有超过100万进帐），还迎合了部分人的需求，这样一来大家都成为了刽子手。

　　相比之下莱卡就要温顺得多，还推出了一个短信“复活计划”，就是已经淘汰的选手还有可能由于短信投票高而回到比赛中来。我个人以为，从短期的吸引人气和娱乐大众的角度出发，超女尽对是营销奇迹，但从发现和培养优秀的娱乐人才方面考虑，莱卡会走得更远。

　　“马太效应”让超女越“炒”越“熟”

　　《新约？马太福音》中有这样一个故事：一个国王远行前，交给3 个仆人每人一锭银子，吩咐道：“你们往做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10 锭。”于是，国王奖励他10 座城邑。第二个仆人报告：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5 锭。”于是，国王奖励他5座城邑。第三仆人报告说：“主人，你给我的1 锭银子，我一直包在手帕里，怕丢失，一直没有拿出来。”于是，国王命令将第三个仆人的1 锭银子赐给第一个仆人，说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”

　　这就是马太效应，品牌传播学的一个普遍现象，即赢家通吃。由于超女从一开始就先声夺人，并且每个环节都力求“暴露”在广大人民群众的监视之下，并无穷放大。这样，超女的关注度就强者愈强，而莱卡的观众渐渐“投靠”了超女，丧失了翻身的机会。

　　超女从一开始就非常注重炒作和宣传。首先是不断“涌现”的内幕和故事，从成都赛区黄薪的“我的家乡并不美”的搞怪，到杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱，到广州赛区冠军周笔畅的八卦新闻，再到谁谁谁被主办方“黑”了，某位名人拒尽充当评委等等，一场没完没了的“秀”就一直在持续。猎奇是人类的通性，越是平凡的人猎奇心里越强，这就是为什么名人“绯闻”、“事件”那么多的原因，由于有新闻就可以维持人气，没有新闻那就制造新闻。当然林子大了，什么鸟都有，就15万人参赛的规模而言，出一些奇闻逸事也并不希奇，但搞不明白的是，为什么莱卡没那么多“料”呢？

营销广告策划网(www.ideatop.net)